李怡辉

按照戈夫曼的观点，社会中的每一个人都在日常生活中扮演着不同的角色，人与人的相处是一种行为表演，人们的自我呈现受制于其生活环境和不同的社会身份，拥有角色的多样性。而在互联网时代，自由宽泛的网络空间为人与人的交往提供了更多的情境，人际传播不再局限于面对面传播，人与人的交往在便捷的网络世界中得到了延伸和再塑，现在人们无需站在对方的面前就可以借助新媒体应用工具达到即时或差时交流互动的目的。因此在人际交往的过程中，人类的自我呈现方式也随之改变，戈夫曼的拟剧理论在如今电子媒介搭建起来的全新的虚拟传播环境中拥有了新的研究视角。微博作为当下人们广泛使用的社交应用，因其准入门槛较低，真正意义上实现了草根化和广泛化，拥有众多用户。大批意见领袖在这一相对自由的网络环境中诞生，除专业领域的博主之外，众多素人博主也纷纷出圈，借助自身特色或风格，吸引了一定量的粉丝，在不同的圈层文化中作为KOL（关键意见领袖）对粉丝起到带动和引领作用。本文聚焦于微博中的素人穿搭博主这一群体，通过网络参与式观察法和访谈法浅析其在网络中自我呈现的动因。

一、自我呈现舞台的演变：同时空到异时空的转换

传播学学者梅洛维茨曾以情境论为探索视角提出观点，认为电子媒介的出现重组了人际间交往的社会环境，其中有形地点与社会物理“地点”之间曾经的密切联系被媒介大大削弱，并引发了许多新的社会场景的出现。……