姚添伦

随着全球化时代的到来，技术打破了时间与空间的藩篱，信息的流动性使不同地区与国家之间的跨文化交流日渐紧密，以YouTube为代表的新媒体平台成为跨文化交流的新窗口，如何借力其进行国际传播成为当下国际传播的重大议题。2018年习近平总书记在全国宣传思想工作会议上着重强调新时期对外宣传要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音，向世界展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力和中华文化影响力”。目前，我国的主流话语叙事仍然面临着多重困境，在国际话语市场中缺乏议程设置能力，加之西方媒体的污名化建构，使得我国话语很难为外国受众广泛认同和接受。

此时，民间个体力量的“软性”传播优势展露无疑，以李子柒为代表的自媒体走出国门，将精细的个体叙事与中国传统文化相结合，使用现代视听语言而非文字讲好了中国故事。

一、李子柒短视频概况

自2016年开始，李子柒开始策划运营自己的短视频节目，主打传统古风视频。2017年，其凭借传统美食、工艺文化及浓厚的乡野风情频频走红网络。从糖葫芦到草本茶，从蓝印花布到蜀绣文化，短视频作品中随处可见中国传统文化元素，其田园牧歌式的生活更是吸引了大量粉丝。截至2021年5月，其新浪微博已有2763万粉丝，被微博评为“2020十大影响力美食大V”。

然而，李子柒的名气并非止于国内，其更被国外网友称为“来自东方的神秘力量”。自2017年8月李子柒入驻YouTube至2021年5月30日，李子柒已经拥有1540万订阅用户，甚至超越了诸多西方知名媒体，由此可见其内容传播的强大影响力。……