潘 婷 焦若微

《山河令》是根据网络文学武侠作者Priest的小说《天涯客》改编的网络剧，是由慈文影视和优酷共同制作出品的古装新武侠剧，讲述了两个绝顶高手行走江湖的故事。剧情的叙事和主题以两位主角的成长和救赎为主线。同时该剧服化道设计精美、画风古香古色、剧情跌宕起伏，播出之后在网络上收获好评，豆瓣评分高达8.6分。该剧在海外也取得了不错的成绩，开播后就在海外多个社交媒体平台播出，播放量突破了六千万次。

1948年，传播学者拉斯韦尔在《传播在社会中的结构和功能》一文中明确提出信息传播过程的五要素，分别是：传播主体、传播对象、传播渠道、传播受众、传播效果。本文将拉斯韦尔的“5W”模型引入以国产影视剧《山河令》为代表的中国文化跨文化传播语境中，分析其海外社会化媒体中的传播特征，具体包括传播主体的对话和沟通、异质文化的交流与共享、传播效果从共鸣到共享。

一、传播主体的对话与沟通

（一）基于地缘关系的传播主体

国家视角下的中国文化跨文化传播中，传播主体多为官方机构或政府渠道。社会化媒体视角下，我国文化全球传播中，传播者多为海外社会化媒体受众。社会化媒体的迅速发展为中国文化跨文化传播提供了技术层面的支持。社会化媒体传播主体的多元性让更多文化有了对话和沟通的可能，打破了“以我为主”的传统对外传播模式。《山河令》借船出海在海外流媒体上播出，推送国家大部分是亚洲国家。……