钟 之

一、《阿凡达》重映的新环境

好莱坞大片《阿凡达》于2021年3月12日在中国内地重映，首日票房约为2200万元，首日票房占比达到近32.6%，击败刚成为中国影史第二的《你好，李焕英》。4月5日，《阿凡达》在中国内地已重映25天，重映票房3.6亿元，内地总票房17亿元，全球票房突破28亿美元，位列全球第一。十一年后的重映，《阿凡达》面临着社会环境、媒体环境等多方面的不同，电影本身及其传播形式更需要适应时代发展。

（一）社会环境

从2010到2021年，我国的观影氛围趋向活跃。2010年，《阿凡达》上映以后，我国的国产电影票房开始突飞猛进。首先，从电影技术的革命与更新看，影院建设开始出现差异化。在《阿凡达》后新建影厅也开始呈现出多厅化和全数字化的特点，大部分新建影城仅保留1个胶片厅（有的甚至完全舍弃），同时影厅内座椅的舒适程度和候场区的环境也在逐步提升。其次，影迷消费升级，宣发投入提升。当年《阿凡达》的宣传费用高达1.5亿美金，首映时该片在国内的宣传可谓是铺天盖地、无孔不入。从这一年开始，更多的非电影类公司开始进军电影行业。国内的一些老牌电影公司也开始投资制作高成本的“大片”，同时在宣发费用方面做更大的投入。从这一年起，国内的电影市场有了长足的进步。影院“大片”增多，观众的热情愈演愈烈。从2021年3月上映的影片票房来看，《人潮汹涌》《唐人街探案3》《日不落酒店》的单日和当周票房都低于《阿凡达》。重映的电影所需的宣传等成本要比新上映的电影低很多，但《阿凡达》这部十一年前的“老”电影却获得了更高的票房、更多的利润。……