陈丽琦

《乡村振兴大擂台》是由中共广东省委农村工作办公室、广东省农业农村厅、广东广播电视台共同主办，广东广播电视台承制的全国首档乡村振兴电视问政主题综艺节目，在广东珠江频道播出。该节目创新性地引入“打擂”竞技形式，同时融入了“真人秀”元素，令节目充满故事悬念和趣味看点，取得了“爆款”级的传播效果。本文对《乡村振兴大擂台》节目进行多维度解读，探讨其成功之道。

一、涉农节目娱乐化的必要性

在研究和实操中，“涉农节目”和“对农节目”两个概念常常被混用。对农节目通常指以“三农”为题材，以农民为传播对象的节目种类①。涉农节目在传播对象的界定上更宽泛，除了农民之外，还包括涉农领域相关的部门和人员，以及关心“三农”的人。本文采用“涉农节目”的说法。

长久以来，涉农节目存在数量少、制作水平不高、品牌节目少、收视不理想等问题，其直接原因在于媒体对涉农节目的重视不足、资源投入不足，而更深层的原因在于农村、农民在经济和文化上处于相对弱势地位。在涉农节目长期低迷的背景下，娱乐化理念、娱乐元素的引入，一定程度上为推动该类节目的发展提供了契机。一方面，“三农+娱乐”一改过去传播致富、科普等实用信息的单一节目诉求，丰富了涉农节目的样式，满足了涉农受众的多样化需求。另一方面，娱乐元素的加入有可能带动更广泛的受众观看节目，从而吸引更多人关注“三农”问题。如果涉农节目有了更广泛的受众群体，有了更高的商业价值，媒体相关从业者也就有了更大的创作动力，这自然昭示着该类节目的大发展。……