视频化生存：“加速社会”下新型大众参与及破局路径分析

2021-01-30常晓凝

视听 2021年8期

常晓凝

法兰克福学派代表人物哈尔特穆特·罗萨提出“加速社会”的概念，用来形容当下社会。目前，信息时代包裹着一个技术翻天覆地、生态日益创新的加速竞技场，催生了层出不穷的新兴媒介方式。作为全新的文化社交形态，短视频从2011年移动互联网大潮的初露锋芒到2016年具有内容与融资齐头并进、形式与渠道并驾齐驱的特征，几年的时间里，塑造出移动时代日常生活的新形式——视频化生存。第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模为8.73亿，占网民整体的85.3%。短视频下半场致力于打造内容的平稳发展阶段，新型大众参与格局亦在被重新构建。本文聚焦于参与格局内三个主要部分的人群构成及相应展现的视频图景，对通过受众视角反观出的新型沉痼与破局路径进行深入分析。

一、图景聚焦：视频化生存下新型大众参与格局重构

在短视频发展下半场，流量竞争转为内容博弈。内容的垂直差异化促使受众参与格局重构，新型大众版图正在完成。《文本盗猎者：电视粉丝与参与式文化》的作者亨利·詹金斯提出“参与式文化”的概念①，即传统主流权威消解，我们已身处人人皆是意见领袖的时代。本文认为，在此新型版图中，按受众所占比例，可分为占据时代趋势头部的Z世代群体、作为受众主体的微粒社会大众，以及在“加速社会”中难以跨越数字鸿沟的尾部群体——老年人群。