李佳育

在微信公众号的众多垂直领域之中，影视文娱无疑是不可或缺的重要板块。从资源来看，随着互联网技术的发展，影视作品与综艺节目的数量飞速增长，为相关公众号的创办提供了源源不断的内容支持；从热度来看，粉丝经济的崛起、泛娱乐化传播的加剧与产品质量的参差不齐使影视文娱成为大众关注的热点与观点表达的重要领域；从需求来看，微信公众号可以满足影视爱好者在资讯获取、价值传递、交流互动等多方面的使用需求。因此，许多传统影评媒体都选择向微信公众号延伸过渡，许多自媒体也纷纷以开办公众号为切入点进驻影视文娱领域，“Sir电影”正是自媒体之一。

“Sir电影”原名“毒舌电影”，创建于2013年6月，自2014年11月起开始独立运营。2016年，“毒舌电影”先后完成近千万人民币的Pre-A轮融资与由贝塔斯曼亚洲投资基金领投的A轮融资，估值高达3亿元人民币，公众号订户突破百万，全网累计用户达到千万。2017年6月8日，由于涉嫌违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，“毒舌电影”被永久封号。2017年6月25日，“毒舌电影”以新号“Sir电影”发布第一篇推送——《中国演技在他之上的不超过5人》，阅读量迅速突破10万，标志着“毒Sir”正式回归。

一、“Sir电影”的品牌定位分析

（一）“Sir电影”的竞争对手

依据主体特点的不同，可将目前市场上活跃的影视类微信公众号分为四类：一是以专业研究机构或影视文艺类学术期刊为依托创办的公众号，如“当代电影杂志”（依托同名杂志）、“中国电影报”（依托同名报刊），专业性极高，但可读性不足，传播效果较差；……