齐明彩

自拍照、Vlog、短视频等呈现方式为用户进行形象建构、维系社交关系提供了更多选择，表演的形式也因此多种多样。用户可能一边晒自己西装革履的工作照，一边又在拍摄颠覆形象的搞怪视频；他们的自拍照形象可能是可爱的，但Vlog呈现出的形象又是冷酷的。戈夫曼所言的“表演的一致性”在社交媒体平台中有何变化？这是否意味着多元人格的出现？本文基于对用户在微博、哔哩哔哩等社交媒体平台中视觉呈现与形象建构的文本分析，试图为解答这类问题提供思考角度。

一、社交媒体平台中的视觉呈现与形象建构

表演的目的在于建构自我和形象管理，使他人形成对自己的看法。目前不乏关于自拍等自我呈现的研究，但既有研究大都聚焦于“如何呈现”这一问题，没有进一步思考表演对于用户形象建构的影响，缺乏将表演与形象建构相结合的研究。自我建构的概念最早由黑泽尔·罗斯·马库斯（Hazel Rose Markus）和北山忍（Shinobu Kitayama）于1991年提出，指的是个体在认识自我时，会将自我放在何种参照体系中进行认知的一种倾向。玛莉琳·布鲁尔（Marilynn Brewer）等人在此基础上进一步提出了自我的三重建构：个体自我（individual self）、关系自我 （relational self） 和集体自我（collective self）。每个人都会从三种不同的角度定义自我，只是对于不同个体而言建构的倾向有所差异，情境因素也会影响哪种建构倾向被激活。社交媒体平台中的多种呈现方式让用户在建构自我形象时有了更多的选择，但也加剧了形象崩塌的危险，他们时而搞怪，时而西装革履、一本正经。……