王元鑫

传播心理学是一门传播学与心理学交叉学科。作为传播学的延展和心理学的分支，该学科从传播主体和受众的角度出发，研究二者间的心理互动对传播效果的影响，帮助内容生产者创新传播策略，打造优质内容，引发受众的注意。

2020年5月19日，《我才不要和你做朋友呢》在芒果TV播出。该剧采用“回到过去”的设定，在并不新奇的套路中讲述温暖人心的青春故事。真实、共情、强烈的代入感使它赢得观众的一致好评，引发了网友极高的关注度。本文从传播心理学中的传者、受者两方面，结合《我才不要和你做朋友呢》的实践经验，探究我国青春题材网剧的创新传播策略。

一、我国青春题材网剧的创新动机

（一）受众需要的改变

我国政治、经济、文化的发展，使民众思想更加开放多元。大众文化盛行，使青春题材网剧拥有了更好的成长土壤，产品质量不断提高，专业化、产业化发展势头强劲。高质量的文化产品成为观众在当前文化多元时代的首要选择。

随着科技的不断进步，人们对于声音、影像的接收不再局限于电视、广播等传统媒体，更多的是通过手机、电脑等简易、便捷的设备进行接触。5G技术飞速发展，人们接触信息的方式发生翻天覆地的变化，也丰富了这一过程中人们多方面的需求。人们通过便携设备进行信息接收的同时，往往会拓展到信息交流、信息共享的层面，社交需求出现并不断增加。观众在观看网剧的同时，还会通过网上论坛、讨论群组等进行交流。……