刘宇晨

重大主题宣传是围绕党和国家的重大战略、重点工作、重要事件进行的宣传活动①。回顾我党的宣传历程，重大主题宣传的路径除了新闻报道、公益广告、专题片等，综合歌舞、小品等多种艺术形式于一体的电视晚会也是其中的重要方式，如春晚、五一晚会、七一晚会等。电视晚会如何进行重大主题宣传就成为一个值得探究的问题。

自1983年诞生以来，央视春晚一直引领着中国电视晚会的结构设计与审美取向，并发挥着宣传改革成果、建构政治认同的重要功能。2020年是大事频发的一年，2021年又是中国共产党成立100周年的重要年份，特殊的时代背景赋予了春晚更加重大的宣传使命。从2021年中央广播电视总台的春晚看，电视晚会主题宣传的路径具有典型性与代表性。

一、“颂”与“乐”：春晚的宣传形态

春晚已经成为春节的“新民俗”，人们在除夕夜进行守岁、吃年夜饭等传统年俗，并围坐在电视前收看、在社交媒体讨论春晚，便是当下除夕的年俗景观。春晚虽为“新民俗”，却并非全新，而是与传统民俗有共通之处——“颂”与“乐”②，这不仅是春晚携带的传统基因，也构成了春晚的宣传形态，更奠定了我国电视晚会宣传的基础。

在古代的民俗仪式中，人们用陈述颂扬的言语方式敬鬼神、颂圣人，这种用言语唱诵侑神颂神、祈福求佑的歌舞活动便是“颂”③。古老的“颂”文化发展至今，被赋予了新的时代内涵。去其糟粕取其精华，与“正面宣传为主”的宣传理念相结合，可以在晚会中发挥积极作用。……