周泊含 刘晓婷

随着新媒体技术的发展与完善，传播领域已不再是传统的中心化发展趋势。新型去中心化传播模式的勃兴，使得更多自媒体平台展现出新式传播效力。文娱产业的发展更是捕捉到这一时代红利，更加注重媒介平台的融合。伴随外来娱乐文化的本土化发展，内地娱乐产业经历多种探索，逐渐使“偶像”这一演艺职业更具发展特色，不断提高“偶像”粉丝经济的商业利益和网络自媒体平台的传播效益，形成更具大众传播影响力和商业价值的新型偶像制造机制。

内娱资本家开始注重影像语言对偶像形象的联合塑造作用，制造出多元化的新型偶像，以吸引观众。在实现资本变现的同时，全面挖掘形象管理、作品制作、舞台设计、生活展示、公关营销、变现产品等多个造星环节，打造粉丝喜爱的偶像明星，实现娱乐效果和经济利益的最大化。

一、偶像影视形象的官方呈现与塑造

“偶像”（爱豆，音译自idol）是对艺人的一种称呼，作为职业身份名词，最先在日韩出现。偶像主要依靠粉丝打投，产生经济收益，支撑其娱乐发展。偶像注重打造人设和维持人设。偶像的人设是多样的，涉及领域甚广。影视形象是偶像人设中的一种，是偶像荧幕形象的总称，泛指运用影像语言塑造出的荧幕艺术形象，包含但不限于电影、电视剧、音乐短片、短视频、广告等影像媒介。

如今偶像更具“消费”属性，他们贩卖自己的人设，以具有新鲜感的形象吸引关注、引发共鸣从而收获粉丝。……