周 蕊

随着互联网技术的深入发展，传播生态环境引发了一系列的变革：传统媒体从传播技术到运营模式进行转型升级；以渠道、技术为核心发展起来的新媒体开始弥补自身的内容短板；融合媒体的探索与更新，致力于打造渠道、技术、内容融合发展的新型主流媒体。媒体的样态不断更迭，目标定位也因此不断改变。

《2020中国网络视听发展研究报告》显示，更多从业者开始认真思考媒体可持续发展的要义，并提出“要把优质内容可持续供给作为重心。无论分发方式如何，内容为王这一点都不会改变”。“内容为王”在全媒体时代逐渐升级为“内容＋”的内容生产概念。无论是传统媒体还是新媒体，都开始在“内容＋”领域探索，从内容的横向扩张到内容的纵向垂直深挖，再到内容形式呈现的多元化拓展，各媒体平台开始了对内容生产路径的布局与实践。

一、内容+服务：深耕地区传播效能

（一）“内容+政务”型服务模式

以行政单位为划分标准，打造地区级新闻服务平台。市民可以通过融媒体平台推出的产品进行政务咨询、预约、审核等线上操作，为市民提供政务审核等政务服务；也可通过区域性融合媒体获取本土资讯、民生政策；同时，政务服务也包括协助政府政策法规的下达与推进，以及政务宣传的线上、线下工作。

如苏州广电总台融媒体中心打造的“看苏州”，实现了以移动端为主要端口，微信公众号、微博协同发力的区域性传播矩阵，为苏州本地搭建政务互动平台。……