甘 煜

2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确提出要加快推进传统媒体与新媒体的融合发展。2019年，习近平总书记再次提出，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。”可见，融媒体发展已经成为重大国家战略。传统媒体如何借助信息技术手段，精准把握受众定位和市场走向，尽快完成生产、管理、传播、评估等环节的范式转向，已成为业内外需要深入研究的重要课题。央视新闻频道作为国内主流媒体的“前沿堡垒”，始终走在改革的前列，从中央厨房到“两微一端”，再到“两微一端一抖一快一西瓜”，逐步形成了依托核心创意、多平台发布的融媒体业务模式，具有非常重要的学习借鉴意义。

一、融媒体时代央视新闻频道的创新要点

近年来，央视新闻频道持续深耕融媒体发展，在内容创新、传播创新和技术创新上取得了显著成效。

（一）内容创新：多元化编排

融媒体时代，央视新闻频道为了挽回流向新媒体的受众，依托原有新闻节目和平台的影响力，积极迎合受众需求，通过多元化选题、编排，为受众提供丰富、优质的内容，效果十分显著。2019年，央视新闻频道依托《新闻联播》节目，开通抖音号、快手号，每日推送《主播说联播》节目。该节目脱胎于《新闻联播》，体裁为新闻评论，形态为竖屏短视频，时长一般在30-90s。具体来讲，就是围绕当天《新闻联播》中的某一热点新闻或主题撰稿，值班主持人在完成常态评述后，摄制组及时进行拍摄录制，最后经由编辑人员编辑后在移动端发布。……