赵霄宇

2020年下半年，中央广播电视总台央视记者王冰冰“意外”走红，被誉为“央视最美女记者”。2021年1月，CCTV-7国防军事频道《国防科工》节目中，女记者庄晓莹再次吸引了众人的目光。可见，作为头部央媒的央视正在走上传统媒体记者网红化转型的道路。

网红记者的概念最早由南方报业传媒集团提出。2016年10月，该集团启动“南方名记培育工程”，目的是“打造新媒体时代的主流媒体‘网红’”。2017年，中央电视台与37家省级、市级电视台共同成立了电视新闻融媒体联盟，打造记者直播平台，全面培养“直播+”网红记者。可见，在“互联网+直播”的趋势下，打造网红记者已经成为各级传统媒体推动媒体融合发展、转型升级的新模式，也成为媒体塑造媒介品牌和提升媒介形象的重要推手。

一、网红记者现象的成因

（一）迎合消费社会趋势

鲍德里亚提出了消费社会的概念。他认为消费是一个系统，它维护着秩序和组织完整，消费既是一种道德和理想的价值体系，也是一种沟通和交换的社会结构。消费社会中，符号的逻辑是生产和消费环节至关重要的元素，消费者对物的消费不再仅仅是商品的实际用途或使用价值，而是它的符号价值。

任何的事物只要可以被感知，同时携带某种意义，就可以被视作是一种符号。网红记者在受众的集体凝视下，被网民感知和了解，自身的动作、神态、衣着、外貌等均可作为主体的附属物而传达意义，所以网红记者就是一种符号。当前受众不再关注新闻所蕴含的信息价值和具体效用，转而注重对网红记者这一符号的消费，聚焦其外貌、服饰等，向“符号拜物教”转变。……