陕西邮电职业技术学院 王华灵

在细致分析“中国旅游节事活动”过程中，了解到其最初兴盛于20世纪90年代，其中比较具有代表性的活动有“山东潍坊风筝节”，在这项活动举办之后，创造出了一条举办旅游节事活动新形式，既能高效招商，又能大力发展旅游，逐步成为各个地区开发旅游点，提高经济效益的一种重要方式。近年来，各个地区举办的节事旅游活动多种多样，通过展示活动举办区域特色的方式，吸引更多游客，创造经济效益。实际上，中国节事旅游行业还处于初步发展阶段，有很大的进步空间，通过做好节事旅游营销管理工作的方式，销售大量与节事旅游相关的商品，提升宣传效果，推出节事旅游精品，创建节事旅游品牌。本文从节事旅游概述入手，结合中国节事旅游营销管理现状展开阐述，针对如何做好营销管理工作进行全面探讨。

1 节事旅游概述

“节事旅游”主要内容是指游客被特殊事件或是特殊节日所吸引，前往参观和游玩的一种新型旅游方式。在对节事旅游活动形式进行分类之后，可以具体分为多种不同主题活动，如自然景观展示、宗教仪式或是庆典、文化交流、特色物产展销等。近年来，中国旅游经济发展水平显著提升，离不开节事旅游业的支持，并且节事旅游作为旅游形象和地方形象的主要“塑造者”，不仅能够提高旅游地的社会声誉，还能不断创新旅游活动内容和旅游产品，在完善我国旅游基础设施的基础上，还能进一步优化旅游环境，甚至对于推动相关产业发展也具有重要作用。……