王旖旎

乌兰察布广播电视台 内蒙古 乌兰察布市 012000

近年来，抖音、快手等自媒体平台迅速发展，衍生了许多自媒体人，带货直播、开箱视频、教学科普视频等等已充斥在每个人的生活中。越来越多的广播电视主持人开设了自己的自媒体账号，出现在大众的视野中。由于广播电视主持人具有广泛的受众基础，同时具有较强的专业素养，所以前期获得的关注度能持续增长，但是直播蜜月期过后，新鲜感消失，往往会遇到粉丝群扩大停滞、持续热度下降的瓶颈。而广播电视主持人如何突破瓶颈，如何适应自媒体平台值得思考，很多人认为广播电视主持人应该具备更高的综合素养、更强的语言表达能力、更快的反应能力。但笔者认为，“大而全”并不一定是最好的选择，“小而精”反而可能是更具生命力、更有吸引力的选择。

一、自媒体作品传播特点

（一）内容原创度

自媒体作品同样具备传统媒体作品的属性，即作品原创度。原创度是自媒体账号生命力的体现，是其安身立命的基础。虽然在自媒体平台中，观众关注的似乎往往并不是自媒体作品是否为原创，而是内容是不是好看、是不是自己感兴趣的，很多自媒体作者没有意识到原创的重要性，相互抄袭现象比较多。但是，当一个话题、一种形式火了以后，就会立即出现大量跟风模仿的作品，观众对该类作品的兴趣就会慢慢消失，从而将目光投向别处。此外，自媒体平台监管制度正在逐步完善，如果原创作品发布时申请了“原创”标签，其他同质化作品就会被限制发布或传播。……