樊延平 绿原

1.2.内蒙古广播电视台 内蒙古 呼和浩特市 010050

一、受众接收终端的变化

2015年，很多传统媒体都遭遇生存危机，最突出的表现是广告收入出现断崖式下滑。在此背景下，笔者曾经就广播收听状况做过一次为期三个月的市场调查，通过调查问卷的方式，随机走访调查了500名受访者。

这500名受访者中只有三个人用收音机作为接收终端，一位是某县党委宣传部长，一位是农民，一位是70多岁的老工人。他们或因工作需要，或是个人几十年的生活习惯和爱好，才保留了用收音机收听广播，其余受访者都没有收音机。由此可见，传统的广播接收端已经被绝大多数受众放弃了。

近年来，广播业界人士认为，机动车辆的增多，为广播生存发展提供了新的载体。笔者就此专门调查了部分出租司机和私家车主。他们确实是广播节目收听的主力，尤其是出租车司机，因为一天在车上工作七八个小时，所以他们大多都是广播的忠实受众。但是私家车主中，并不是人人都收听广播。笔者调查的100名私家车主，仅有5人通过车载收音机收听广播节目，他们收听的广播有中央台也有省台和盟市台。另外，还有相当多的私家车主，使用车载播放机收听音乐或者文艺节目。

二、网络接收端的兴起及发展趋势

接收端的下滑是当前传统广播在网络时代面临的最大挑战。但是，2018年以来，收听市场正在发生一些最新变化。

这种新变化体现在，由于人们看手机时间久了产生视疲劳，所以一些人开始用手机听音频。……