王 慧

（1.杭州市农村电商数字化创新发展研究中心，浙江 杭州 310018；2.浙江育英职业技术学院，浙江 杭州 310018）

一、研究背景与现状

我国在互联网领域的长期投入，迎来了短视频、直播时代的到来。正如文字改变了社会的方方面面，视频正在改变社会的一切，未来农村地区如何走向振兴、实现高质量发展，以短视频和直播为主的新兴农村电商模式将起到越来越重要的作用。乡村是有着丰富资源的，包括风景、土特产、民俗、年轻劳动力等，过去只有年轻劳动力能够走出大山、参与社会交易获得财富与资源。但在视频时代，通过短视频、直播形式，这些地区的风景、土特产、民俗可以被全国乃至全世界人民看到，于是生活在这些地区的人就有了交易和获得收入的机会，短视频、直播成了乡村振兴的重要资源要素。基于此，在推进乡村振兴和共同富裕的不断实践中，如何利用短视频与直播并发挥其优势，具有十分重要的战略研究与现实意义。

（一）农村电子商务相关研究

短视频与直播助力农村电商发展是一种新兴农村电商模式，对其的研究学术界基本处于起步阶段，但对农村电商有了比较完整的研究，主要集中在：第一，农村电商发展动力与作用分析。未来在解决中国剩余劳动力的安置问题时农村电子商务将发挥重要作用（吕丹，2015），农村电商通过大数据实现了农户与市场供需信息的完美对接，加快并促进了农业农村地区特色产业发展，从而……