文/本刊编辑部

12月25日，2020海尔中央空调高效机房生态推广联盟论坛和第五届“海尔磁悬浮杯”绿色设计与节能运营大赛颁奖盛典在厦门举行，全国各大设计院专家、高等院校师生以及企业代表等300余人齐聚一堂，共同探讨新时期我国建筑节能事业发展新规划。

综述

创新是引领发展的第一动力。制造业作为实体经济的主体、技术创新的主战场，其创新实力体现了一个国家的综合国力。从中国首台磁悬浮中央空调下线，到磁悬浮中央空调全球市场占有率连续2年位居第一，短短15年间，基于对大国重器的执著以及对国家绿色节能事业的担当，海尔中央空调在外资品牌的夹缝中摸索出了一条民族品牌通往世界的道路。

把握品类机会，聚焦核心品项

艾g里斯在《品牌的起源》一书中指出，品类是隐藏在品牌背后的关键力量，品类的远景决定品牌的远景。在中央空调行业，核心产品缺失的品牌正逐渐淡出市场，而具有先进技术、丰富品类的品牌则发展得越来越好。

2006年，中国中央空调市场上推广磁悬浮中央空调这一新兴产品的品牌屈指可数。尽管当时磁悬浮中央空调市场增长迅速，但在整个中央空调市场中，其仍然属于一个小众市场，不受主流品牌重视。海尔中央空调作为彼时行业的领头羊，却决定战略性聚焦磁悬浮中央空调市场，逐步将企业核心资源向磁悬浮中央空调倾斜。

这看似“孤注一掷”的战略在当时并不被行业看好，关于海尔聚焦磁悬浮的质疑之声也从未间断。……