□ 赵洋

企业文化是引领企业员工奋发协作的纲领和方向，只有方向正确了，付出的努力才有意义；只有企业的价值观同员工的发展需求一致，企业才有永恒发展的动力。企业往往通过锐意改革，树立一种积极向上的创新文化，充分激发员工的能动性和创造力，从而塑造有竞争力的企业品牌。国有文旅企业品牌建设更需要充分利用创新文化和品牌塑造的联动作用，并在红色基因传承路径上，不断创新，砥砺前行。

创新文化是企业文化不断发展的核心动力

创新文化是成功企业的核心竞争力。在智慧经济来临的当下，企业文化的独特性越来越表现为企业差异化战略和企业的核心竞争力。创新成为企业文化发展和品牌塑造的源泉，是关系企业生死存亡的核心竞争力。

创新文化对企业有强大的支撑作用。文旅企业没有垄断性核心资源，处于完全市场竞争环境中。国有文旅企业必须打破思维禁锢，充分发挥创新文化对企业的支撑作用，才有可能化危为机、扭转不利、转危为安、行稳致远。

创新文化足以激发企业活力。创新文化要求企业员工在工作过程中创新、企业管理层在管理过程中创新，同时宽容、支持和鼓励创新，从而使得企业的每一个环节和元素活跃起来，以求得在市场竞争中更为积极和主动。

创新是企业品牌塑造过程中必要工具，是企业文化的一部分，必然也必须长期作用于企业。创新文化应当贯穿企业文化建设和品牌建设全过程。……