上海交通大学 苏涵

崇拜现象伴随人类历史发展的始终，在商品经济中表现得最为突出的便是以货币为首的拜物教。作为一般等价物的货币，在经历了漫长的发展历程之后，逐渐摆脱了物质载体的限制，成长为纯符号的价值象征并延伸成为衡量一般事物价值的尺度。现代社会中，粉丝经济的出现与壮大集中反映了这一点。粉丝经济看似崇拜某一个具体的偶像，实际上崇拜行为始终围绕着货币展开，衡量崇拜的价值取向也依托货币进行。这种将经济行为与崇拜现象紧密联系的现象是分析现代各种崇拜现象的良好标本。而破译粉丝经济的货币崇拜的本质，就必须运用马克思主义提供的有力工具。

1 粉丝经济现象探源

有关粉丝文化的研究始于20世纪90年代的西方，就国内而言，2005年湖南卫视《超级女声》的播出推动了我国学者对中国粉丝经济的研究，“追星族”这一群体开始被人们熟知。2009年，时代峰峻公司借鉴韩国招募并筛选后创立了“TF家族”，引入“练习生”模式对其进行培养。2013年，一部分练习生作为“TF BOYS”出道，这便是国内养成系偶像的开端。随着传统商业模式转型、互联网技术进步、社交媒介不断发展，粉丝的身份职能开始转变，粉丝经济发展成为一种新型文化经济模式。社交媒体以透明公开、方便快捷、互动性强等优势打破了粉丝之间的地域隔阂、年龄隔阂、社会身份隔阂，迅速将粉丝们聚集在一起。而此时在粉丝群体内部，货币的价值符号功能被不断强化，粉丝对于偶像表面上是情感的依赖与共鸣，背后实则是一场粉丝群体间的“货币狂欢”。……