江西外语外贸职业学院 喻君洁

直播电商是KOL通过视频直播的形式进行产品推荐、销售的电商形式。和传统的电商相比，直播电商具有去中心化、强标签化、强互动性等特点，是电商发展的新动力，也是电商领域未来发展新的增长动能。直播电商发展于2016年，淘宝在短视频快速发展的背景下，提出了“内容电商”的概念，并建立了相应的平台让网红进行直播带货[1]。但发展之初的电商直播带来的商品交易额并不高，而且关注的人群也不多。直到2020年，受新冠疫情影响，居家“宅经济”得到了快速发展，再加上国家政策的支持，直播电商得以迅速发展，随之掀起了“全员电商”的热潮，给互联网经济带来了新的发展动力。

1 我国电商直播的发展现状

从目前来看，我国直播电商行业处于爆发增长阶段，这种快速发展的局势既是电商平台扶持推动的结果，又有新技术支持的因素，还有消费者消费观念转变带来的影响，再加上国家政策的支持。因此，直播电商虽然只经过短短几年的发展，但无论是商品的交易额还是活跃的主播数量，无论是网络平台开直播的场次、上架的商品数，还是观看的人次都在快速增长。因为直播营销不受客观因素的限制，用电脑、智能手机就可以满足直播要求，让直播营销变得更加便捷，真正做到“随时播”“随地播”，消费者也可以通过手机“随时看”“随时买”。而且，在5G技术以及数字化经济的赋能下，让直播电商重构“人”“货”“场”，实现了新零售业的互动互通[2]。……