摘要：随着我国综合国力提升和新农村建设工作的深入展开，各地农村纷纷掀起了群众文化浪潮。群众文化的产生，不但改善了农村农民的生活水平和农村风貌，同样也为新农村建设奠定了坚实基础。

关键词：群众文化;新农村建设

一、引言

新农村建设背景下群众文化已成为人们感受自然野趣、体验农村生活、进行休闲娱乐的主要方式之一，随着生活水平的提高，深受城里人的青睐。群众文化作为新兴的农村经济发展载体，具有广阔发展前景。群众文化的出现，不仅让城里人欣赏到乡村景色、呼吸到新鲜空气，还成为了新农村建设、脱贫致富的一个崭新途径。

二、理论基础

（一）文化经济理论

文化是一个复杂的过程，其中不仅包含经济行为，在各个环节都会产生相应的影响。文化需要根据当时的文化市场发展情况来计划品牌的发展，而且文化想要做好品牌的整合和发展工作，需要具备相应的配套能力。

（二）文化供需理论

文化需求是指人们为了满足外出文化的欲望所发生的对文化产品的需求量。它分为：有效或现实的文化需求;文化供需对于产品的长久发展来说具有较大的优势，因此文化在进行文化供需的过程中需要重视文化市场的打造，并通过需求与供应的方式来不断提升产品的价值和文化市场占有率，文化市场在整合的过程中需要对文化市场定位和发展方向进行策划，做好产品发展的市场需求工作。

三、新农村文化建设的意义