于雅洁 王振杰 赵安齐 李子璇 刘新源

摘要：在时代发展日新月异的今天，我国经济发展的速度不断加快，在此背景下，市场竞争变得愈加激烈。对于企业而言，为了实现进一步的发展，就一定要合理应用市场营销策略，对此予以更高的重视。而企业物流管理的好坏，将会对市场营销的落实与否造成非常直接的影响。可以说，在企业当中，市场营销和物流管理是相关依存的，它们之间有着非常紧密的关联，对于企业的发展而言都是非常重要的。基于此，本文结合实际情况，对基于市场营销的企业物流管理展开了深入的研究，希望能够为相关企业的发展带来帮助。

关键词：市场营销;物流管理;策略;研究

1、引言

在现代企业发展的过程当中，市场营销是非常关键的基础部分，而物流管理则是市场营销战略得以充实落实的保障，二者在企业的发展中共同发挥了重要作用，它们相互影响又相互制约。必须要立足于市场营销尽可能的提高物流管理的成效，注重二者的充分结合，才能够真正的提高自身的市场竞争力，实现长远发展。

2、物流管理对市场营销的作用

首先，科学的物流管理有助于产品价格的降低，在实际应用当中，它能够使得产品在运输和仓储等环节中所需的成本变少，以此来有效提高产品在竞争中的优势。其次，在当前的时代背景之下，物流管理是产品销售过程当中非常关键的部分，尤其是伴随着信息时代的到来，物流在销售过程当中发挥了越来越大的作用。对于企业的物流部门而言，怎样才可以让消费者更快的收到产品，是其必须要做好的一项工作，因此，对于物流管理的优化与改进对产品营销有着很大帮助。现如今，市场上的产品呈现出了同类同质化的趋势，企业间的竞争变得更加激烈，因此，对于物流管理的加强，能够使得企业在在产品服务质量上取得优势。最后，完善而发达的销售网络体系，可以进一步开拓产品的市场。企业物流物流体系的覆盖程度以及运行的流畅程度，都会对企业产品市场的开拓起到促进作用。

3、市场营销对物流管理的影响

一方面，通过对企业市场分销渠道的不断拓宽，能够帮助企业进一步提高自身物流服务的质量。对于产品分销渠道的拓宽与创新，能够使得企业产品的销售更加顺利，并且还能非常有效的优化企业物流服务，使得物流过程更加健全。另一方面，企业的市场需求预测将会对物流管理的成本造成非常直接的影响。倘若企业管理人员对产品未来市场需求所进行的预测和实际存在着明显差异，那么就会导致物流费用的消耗大大增加，这就将严重影响到企业的物流管理。

4、基于市场营销的物流管理策略

4.1协调物流管理与市场营销

在竞争愈加激烈的市场当中，要想不被淘汰势，除了要对物流管理和市场营销间的关系有充分的把握以外，还应当在企业运行的过程当中尽可能的运用这种关系。在实际应用当中，企业需要结合实际情况，在市场营销的策划方案之内融入物流管理。考虑到物流环节对市场营销有着极为关键的作用，所以企业在对市场营销方案进行设计的过程当中，一定要对物流管理引起高度的重视。要想建立起科学、完善的物流运输网络系统，企业就需要将物流管理作为首要工作来进行，使之可以与市场营销实现深入的融合。同时，企业还要对管理的方式进行充分的优化与改进，去掉物流环节中不重要的部分环节，以此来使得产品的运输效率可以更快。

4.2服务差异化策略

企业在参与市场竞争的过程当中，服务质量以及特色都是至关重要的，采取服务差异化的策略，可以使得企业的竞争力得到有效提高，推动企业的长远发展。现阶段，企业所面临的竞争更加激烈，倘若所有企业所生产的产品都是相同的，那么一个优秀的市场营销策略就显得极为关键。在信息时代下，科技水平有了很大的提高，商品呈现出了统一规范的趋势，这就使得产品在本体上的差异越来越不明显。所以，服务差异化策略在企业中的运用，能够使得商品在市场中的销售前景变得更好。服务差异化在物流管理当中的运用，对于企业而言是非常重要的市场营销策略。企业在提供物流服务的过程当中，需要最大程度的确保产品在运输过程当中的质量以及运输效率，尽可能更快的完成运输，与此同时展开深入的创新与改进。此外，企业的物流服务还需要面向于市场，通过全面的市场调研来充分把握消费者的具体需求、想法以及意见等，以此来找准物流服务发展的正确方向，从而为消费者带来更加优质的物流服务。

5、结语

在企业发展的过程当中，市场营销是不可缺少的一项重要工作，而为了充分发挥市场营销的作用，为企业的发展提供更好的条件，就必须要充分把握物流管理与市场营销间的关系，对物流管理予以更高的重视。为此，企业要结合自身的实际情况，根据市场现状来制定最为科学的营销计划，采取行之有效的物流管理策略，为客户带来更高质量的物流服务，在开拓产品销售市场的同时，实现市场营销与物流管理的深入融合，为企业的发展奠定坚实的基础。

参考文献

[1]代澈，潘宇.浅析企业物流管理与市场营销的关系[J].商，2016（26）：275.

[2]张映辉.物流管理與企业市场营销组合策略的相互影响[J].物流技术，015（14）：51-52，92.