徐紫薇 赵飞凤 张宇雪

摘要：近年来，以互联网为载体，视频网站自制且仅在网络平台播放的网络自制综艺节目成为时代的新宠。由于它强大的互动性和与电视不同的在播出时间、内容及篇幅上不受一定限制的灵活性很快被大众所接受，并且形成了自己的风格。本文将以《明星大侦探》为例，浅析首创我国法制探案推理网络自制综艺《明星大侦探》成功的原因，并以此为其他网络自制节目提供一定的创意思路和借鉴经验。

关键词：网络自制综艺;品牌建设与管理;品牌形象;明星大侦探

一、《明星大侦探》节目概述

（一）节目的起源及已取得的成绩

《明星大侦探》为中国首档法制探案推理网络综艺，节目创意来源于韩国JTBC台的《犯罪现场》。节目内容包含“30%悬疑剧情+40%搞笑综艺+30%智能推理”，这种新颖的题材及结构，迅速吸引了一大批观众。与电视综艺的诸多限制相比，以网络综艺这种具有强大灵活性的形式进入观众的视野，更满足了观众对于节目时长，内容新颖，程度限制小等等方面的需求，开创了网络自制推理综艺的新时代，并以五季豆瓣评分均分达8.9分的高评价宣告了《明星大侦探》的成功。

（二）节目的环节

每期节目共有六位明星玩家，在每期设置的游戏剧情中分别有“侦探”一名、“嫌疑人”五名，“真凶”三种身份。真凶隐藏在嫌疑人之中，只有真凶可以撒谎，只有找到真凶玩家才能获胜。

二、浅析《明星大侦探》节目成功的原因

（一）形式创新结合富有内涵的剧情设置

1.主副线结合多角度叙述

《明星大侦探》作为一档推理综艺，故事线的设置最抓人眼球。优秀的剧本是其成功的重要因素，它的每期节目以破案为主线，但每个嘉宾都拥有自己的独立剧本，由这一个个的副线去丰富本期的主线剧情。侦探犹如观众一般事先没有剧本，也不知任何一条故事线，侦探带领大家尤其是观众从不在场证明开始一点点发掘每个人物背后的故事，找出每个嘉宾的相关证据，层层分析每个人的作案动机，最终锁定嫌疑人查出真凶，这样的设置让观众多了一种代入感，更能深入剧情，也更能享受推理的快感。

2.主题设定

作为由韩国引进的一档节目，能在中国受到如此欢迎离不开节目组对内容主题设置的把握，一方面是融入了中国元素如《唐人街传奇》将背景设定在泰国唐人街，融合了功夫、唐人街、干将莫邪剑和武学世家纷争等中国元素;《花田醉》带有浓厚的戏曲和民国色彩。另一方面其主题契合社会热点充满了人文关怀的温暖，特别是第三季，12期节目，10个故事，每一个故事都折射了一种社会现象，借此呼唤大家关注并抵制这种不好的现象和风气。如《酒店惊魂》反映的校园暴力问题，告诉大家校园暴力带来的心理阴影是一生都难以摆脱的;《深夜麻辣烫》是一个爱与赎罪的故事，所有人都在为生存挣扎，却丢失了真情，等幡然醒悟时却为时已晚;《末日蜜蜂》反映了人类生存环境正在逐渐恶化，照此发展下去就是人类的灭亡，以此呼吁人们关注环境问题。这些主题烧脑又走心，通过嘉宾的视角让人们正视已存在的甚至是发生在身边的问题，具有强烈的社会意义和教育意义。

（二）嘉宾新颖的参与方式

《明星大侦探》嘉宾的参与方式也与众不同，没有主配角之分，每个人拥有独立的剧本和自己的故事，但故事与故事之间又存在着各种各样的联系，在丰富故事的同时需要大家一点点寻找线索，用逻辑思维分析发掘真相。明星以角色扮演的方式参与，每人前期只知道自己的故事线，在现场时通过搜证分析和分享自己的故事线来拼凑完整的故事，在现场的一切表现均为嘉宾的真实反映，这种似“秀”非“秀”的方式让节目更具有真实感，这也是对“真人秀”的完美诠释，这种不做作的方式为《明星大侦探》吸引了一大批忠实观众。每期采用嘉宾的姓氏加其扮演人物的个性或者职业等某种特征的方式取名，如《冲不上的云霄》中，以姓氏加职业的方式取名为“大机长”、“白空少”、“何见习”、“鸥空姐”和“鬼乘务”;《请回答1998》中以姓氏加人物特征取名为“鬼继女”、“撒霸王”、“白状元”、“鸥美人”和“蔡文化”;《无忧客栈》中以姓氏加上人物的个性特征取名为“鸥活泼”、“白读书”和“魏民谣”。这种方式既增加了嘉宾的参与感也加强了观众对嘉宾及其扮演人物的印象和认同感，更有利于嘉宾和观众迅速进入角色理清人物关系。此外，案件中的受害人均为“甄某”，除嘉宾外的重要相关人员为“贾某”，这种似真非真，似假非假的关系如同《红楼梦》中的甄家与贾家，给大家强烈代入感的同时提醒大家故事与现实的区别。

（三）舞台氛围的强烈代入感

《明星大侦探》舞台布局的精细程度也是其广受好评的重要因素之一，每一期大大小小的道具有200多件，大至每个人的房间摆设，小至受害者嘴角的血迹和表带中的血渍都极其逼真细致。道具组根据每个角色的特点将与之有关的线索藏在该角色的房间中，床底、枕套里、花瓶里等非常细微的角落中往往暗藏玄机，每人的房间中还藏有带锁的箱子，密码需要嘉宾根据该房间主人的某些特征进行推理。

三、《明星大侦探》节目的成功对其他网络自制节目的启示

一个网络自制综艺能够在现今娱乐化的时代立足，定位设置是最基础的条件，《明星大侦探》的“严肃的悬疑推理+搞笑的综艺效果+正能量叙述升华主题”的定位兼具了现今观众的多方面需求，從正经的案件推理到搞笑轻松的搜证再到对动机的分析解释最后到主题的解读和呼吁，让观众在一松一紧的氛围中，层层拨开迷雾，发现并正视我们身边已经存在的问题，并想办法解决它们，兼具了娱乐和教育两个功效。其次节目的质量也是一个节目脱颖而出的关键，从前期的节目风格设定、节目流程设置、主题故事选定、服装道具、场景布置到拍摄过程的安排再到后期剪辑制作，以及节目的宣传都是决定其质量好坏的关键一环。《明星大侦探》节目组致力于每一环的完美，用这较为完美的一环紧扣下一环，环环相接才有了《明星大侦探》如今的好口碑和极高的观众期待度和满意度。网络自制综艺有明显区别于电视综艺的优点，但也因为制作空间的宽松性使其具备了一定的影响不可控性，因此在定位设置上节目组自己要严格把关，前期后期的制作也要尽善尽美，打造质量过硬的节目内容，并进行“真实”的节目宣传，最终建立起自己的品牌，打造出自己的口碑和形成自己的IP。

参考文献

[1]姜繁.从《明星大侦探》看故事设置对综艺节目的作用[A].广西师范学院，2018.

[2]刘潇媛.《明星大侦探》舞台叙事特点简析[A].四川大学文学与新闻学院，2018.