摘要：在当今时代的迅速发展中，随着人们生活水平的提高，除了在物质方面的追求外，在精神方面也有了更高的追求。在消费市场中，大多数的产品包装多以数码为主，数码包装已经满足不了当代人们的审美需求，越来越多的产品将插画运动到包装上来，经过市场和人们的检验，插画包装在市场也占据了一定的分量。为了让插画在文创包装上有高的需求，本文以青岛文创为例，深入了解文创对产品包装带来的利益，通过敦煌文创案例分析，讲述了插画在产品包装上的运用以及意义。

关键词：插画;产品包装;文创产品

一、插画在文创产品包装上的、必然性

随着生活的发展，消费者的审美观念也在逐渐提高，千篇一律的插画包装已经满足不了人们日益增长的物质需求，精神需求高于物质需求，精神消费逐渐超越了实用消费，消费者更加满足于在实用性的基础上追求精神审美层次上的满足。插画为何如此吸引人呢？是因为它在销售的同时又让人觉得十分有艺术气息。

“国潮”文化表面上看是“国风+潮流”，可以说是有一国创造的，并具有独特识别性而受民众认可的时尚潮流风尚，对于国风还是古风的来历有诸多争议，即可指国家和民族所传承的物质、精神、行为、制度等相关文化，潮流则指与年轻人生活息息相关的物质消费品或流行文化艺术，二者的结合是旧和新、小众于大众、传承和创造等的冲突化解和相互共生。如何玩转“国潮”呢？以年轻人喜欢的内容、形式或形态被传播和消费。既可以有利于传统文化的内容开发，北京卫视在“上新了·国潮”推出的联合故宫、天坛、颐和园、长城等传统文化集中展示区打造了《上新了·故宫》、《我在颐和园等你》、《天坛》、《了不起的长城》等节目，开启了中国电视的“国潮元年”;也可以是传统文化的产品衍生，推出了很多具有中华美学与时代气息的创意衍生品。

文创是当今中国的一大热点，在国外文创也是随处可见的，英国、美国、韩国、日本、德国、芬兰、意大利和法国等国家都在大力推进文创的发展， 但是在国内，大众对于文创的定义还是很模糊的，甚至还有一部分的人不知道什么叫做文创。

英国是最早执行“文化创意产业”的国家，英国拥有悠久文化历史资产，高水平的文化素质，以及高度资本化的自动工业，这些都为文创的发展奠定了一定得基础。

二、敦煌文创产品中包装插画的价值分析

（一）敦煌文创产品的发展进程

敦煌有着两千多年的悠久历史，公元前111年汉朝正式设计敦煌郡，《汉书》中说，“敦，大也。煌，盛也。”说起如今的敦煌，你会想到什么？大漠、月牙泉，以及文化价值极高的莫高窟，但不同于在影视剧里等流行事物下带动面向大众传播的故宫文化，敦煌文化相对于小众，也更加的厚重神秘。近年来，文创开发者凭借着敦煌文化的色彩艳丽也开辟了其专属的品牌符号和视觉识别系统，不外乎这几种元素：骆驼、飞天、藻井、鸣沙山月牙泉，九色鹿、反弹琵琶以及菩萨等等。如何让敦煌文化与年轻人接轨，是开发敦煌文创的一大挑战，让传统元素与现代科技和流行文化相结合，仍然需要一个好的接轨点。现任故宫博物院的王旭东表示：“传统文化是当年的流行文化，现在的流行文化也会成为未来的传统文化。”2017年12月29日，敦煌研究院与腾讯达成战略合作，发起了一项名叫“敦煌数字供养人“的计划，号召大众通过游戏、音乐、动漫与文创等多种渠道，参与敦煌文化的保护和传承事业，成为当代敦煌文化的供养人。

传统文化在当今时代很难融入现代人的生活，导致很难紧跟市场的消费潮流，而插画形式的多种多样，既可以通过卡通的形式进行传播，又可以通过丰富的形式来传递文化属性。文创产品依附在插画的表现形式上，为传统文化的发展开辟了一条新的道路。

（二）插畫对敦煌文创产品独特性的提升

2018年底，腾讯和敦煌的共同推出了数字创意活动—敦煌诗巾。诗巾整体以石窟重的藻井图案为灵感，并以敦煌壁画中较具代表性的8大主题元素为辅，包括三兔共耳、百鸟朝凤、鹿王本生中的九色鹿等，并且还有200多个壁画细节元素，可以供用户自行组合和设计。除此之外，敦煌诗巾也入驻了天猫平台售卖文创，截止到2017年，敦煌研究员全年文创产品销售额1708.3万元。甚至还有品牌运动敦煌的IP发起行为艺术，今年8月，良品铺子在甘肃敦煌鸣沙山创作了一幅“一天就消失”的64平方米巨型浮雕沙画，借此呼吁更多热对敦煌的环境问题的关注。

（四）插画对于敦煌文创产品品牌的传播

插画是一种艺术表达形式，通过插画来讲述品牌的文化可以有效的缩短人们对此品牌的认识，缩短了时间，插画在传播中以直观的形象性，真实的生活感和美的渲染力已经广泛运动到多个方面，将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，并在审美的过程中接受宣传的内容，诱导他们最终消费。

提起敦煌文创最能想到的就是颜色鲜艳的壁画，精妙绝伦的佛像。敦煌的文创在包装上首先就是色彩艳丽的图腾，让消费者最直观的感受到敦煌的文化色彩，通过包装上的插画宣传了敦煌的传统文化，拓展了了解敦煌文化的途径和渠道，满足了消费的艺术追求，引发了消费者对品牌的依赖，从而引发消费。品牌想想在消费者群体中得到了信任，品牌价值就得到了提高，品牌文化就得到了有效的传播。

三、结语

在商品经济发展迅速的时代，商业价值是衡量一件产品是否成功的关键。文创产品靠着浓厚的的背景来扩大消费市场。

中国是拥有赏析五千的文化大国，传统文化生生不息，文化底蕴尤其深厚，表达形式多种多样，但是我国目前文创发展缓慢，文创产品拥有着巨大的发展市场，覆盖的消费者千千万万，同时也是推广文化产品的一大途径。我国在世界市场上文创产品产业发展薄弱，我们更应该要注重发展文创产品。

插画与文创产品是互赢互利的，插画所呈现的表现形式有利于文创产品的发展。文创产品也给插画艺术提供了更多的展示平台，在插画与文创中，插画师应不断超越自我，不断追求创新，推动我国文创产业的发展，通过各自的发展，让文创产业在插画领域中发挥更大的价值。

参考文献

[1]李博.插画在品牌形象包装中的应用研究[J].现代 装饰（ 理论） ，2016（ 4） .

[2]袁崇雯.商业插画在包装设计中的应用给企业带来的经济价值[J].中科技与创新，2015（ 11） .

[3]何鹏.插画在包装设计中的应用[J].文艺生活`文海艺苑，2014（ 5） .

作者简介：孙芝莹，女，山东青岛人，青岛科技大学艺术设计硕士研究生在读，研究方向：视觉传达。