摘要：在当今时代的迅速发展中，随着人们生活水平的提高，除了在物质方面的追求外，在精神方面也有了更高的追求。在消费市场中，大多数的产品包装多以数码为主，数码包装已经满足不了当代人们的审美需求，越来越多的产品将插画运动到包装上来，经过市场和人们的检验，插画包装在市场也占据了一定的分量。为了让插画在文创包装上有高的需求，本文以青岛文创为例，深入了解文创对产品包装带来的利益，通过敦煌文创案例分析，讲述了插画在产品包装上的运用以及意义。

关键词：插画;产品包装;文创产品

一、插画在文创产品包装上的、必然性

随着生活的发展，消费者的审美观念也在逐渐提高，千篇一律的插画包装已经满足不了人们日益增长的物质需求，精神需求高于物质需求，精神消费逐渐超越了实用消费，消费者更加满足于在实用性的基础上追求精神审美层次上的满足。插画为何如此吸引人呢？是因为它在销售的同时又让人觉得十分有艺术气息。

“国潮”文化表面上看是“国风+潮流”，可以说是有一国创造的，并具有独特识别性而受民众认可的时尚潮流风尚，对于国风还是古风的来历有诸多争议，即可指国家和民族所传承的物质、精神、行为、制度等相关文化，潮流则指与年轻人生活息息相关的物质消费品或流行文化艺术，二者的结合是旧和新、小众于大众、传承和创造等的冲突化解和相互共生。如何玩转“国潮”呢？……