一、实施背景

旅游与文化是相生相伴、相互交融的。根据2018年国务院机构改革方案，组建文化和旅游部，这是从国家战略层面推动文化和旅游深度融合发展的有力举措，文化是旅游的灵魂、是旅游最好的资源;旅游是文化的载体，给文化注入了强大的生命力和动力，同时也是文化最广阔的市场，文旅融合相互赋能。新形势下文化馆（站）如何更好的开展服务，给群众文化工作者（编导）提出了新的课题，也给予了更广大的思考、创作、服务空间。

二、恩施州文旅融合发展现状

1、群众文化工作发展现状

文化馆的基本任务和职能是组织举办群众文化活动，开展公益性文化艺术培训和辅导，开展群众文艺创作，挖掘、整理、保护、传承非物质文化遗产，宏扬优秀传统文化。近年来，州文化馆在群众文化工作和非遗保护工作上取得了一定的成绩，但随着时代的发展，也存在一些缺陷。例如群众文化发展思维有待突破，亟需创新发展模式;各馆人才储备良莠不齐，水平不高。民族文化资源丰富、但是深度挖掘与创作不够;需要提供更加多元化、高品质的群众文化服务内容;数字文化馆建设落后，服务形式单一;服务阵地较少，主动与旅游产业融合不够等等。

2、旅游发展的现状

恩施州共有17个四A级景区，2五A级景区个，2019年全年旅游人次达到了7117万人次，全年旅游相关营收额达530亿，是我州文化经济发展的支柱产业也是未来发展之基。但是所有景区或多或少都存在核心文化提炼不够，景区从业人员专业文化素养普遍不高，景区文化卖点不多，很多景区的导游都存在“同唱一首歌，共跳一支舞”的现象。导游的讲解水平参差不齐，景区之间的文化特色不明显，游客从一个景区到另一个景区听到的故事和歌曲也都差不多，旅游商品也大同小异，缺少优质的文创产品增加二销等等。

三、文化館（站）如何促进文旅融合

文旅融合发展已是趋势，作为群文工作者，尤其是作为编导、筹划人员。首先是要创新事业发展的思维模式，要换脑筋，与时俱进，主动与旅游融合，从当初坐等群众上门来服务，变成走下去。把旅游行业、相关从业人员请进来深度交流，了解彼此供需，再根据内容所需做好系统方案。

1、深入基层和景区调研。走进各大景区，乡村旅游名镇、传统民俗村落等，深入调研旅游所需。要组织群众文化工作者深入景区挖掘背后的文化故事、文化内涵，探索旅游与文化的有机结合点和合适的、富有特色的又能吸引游客的文化符号和表现形式。

2、开展文旅融合特色培训。一是组织举办旅游从业人员素质提升培训班，从群众文化服务的角度出发，对旅游行业进行本土民族民间文化知识普及、民歌民舞培训、本土民间艺术鉴赏等，全面提升从业人员的艺术素养。同时在培训中发现艺术表演人才，成立景区文艺宣传队，培育一批文艺骨干，让其成为景区宣传的中坚力量。二是利用群众基础深厚、人员众多的广场舞队伍，启动“领头雁”计划，规范系统培训，让街头巷尾的文化广场成为本土特色文化推广的阵地，让广场舞“大妈”们成为群众文化和特色旅游推广的宣传队，让过往的游客时时刻刻都能欣赏到民族特色文化。

3、开展群众文化活动、非遗项目进景区。结合民俗节庆、文化和自然遗产日、寒暑假、旅游特色产品等，开展群文活动、非遗活动、非遗项目进景区，提升群众文化活动品牌效应，丰富景区文化活动，提高景区文化内涵，增加文化卖点。

4、开展精品文艺创作，为旅游量身打造文艺节目

群众文艺创作是文化馆的基本职能之一，结合景区、地域的文化特点，打造独特、高质量的文艺作品，既能提高群文工作者的创作水平和动力，加强文艺作品的宣传推广，又能丰富景区的文化内涵，提升景区吸引力。

5、利用场馆优势，与各大景区、旅行社开展特色体验。在州文化馆的展览大厅通过展示展览推介宣传恩施州特色旅游和文化资源，采取景区、旅行社、游客、文化场馆多点互动、体验交流，线上线下全媒体推广。既充分利用了场馆资源，吸纳更多的人进入文化馆开展文化旅游服务，又扩大旅游产品的影响力，有效促进文旅融合。

6、结合恩施州非遗展示馆的建设，开展非遗主题精品线路推介。恩施州非遗展示馆策展核心是将本地非遗资源融入本地自然人文生态及百姓生产生活之中。观众不仅仅仅观摩，还能沉浸、体味、互动、传习。展示内容不仅为实物陈列，辅以数字投影、VR、AR等高科技手段动态场景，适时开展非遗表演与展演，包括戏剧、曲艺、音乐、市井民俗等展示内容，体现科技与文化的完美结合，利于观众全方位了解体验恩施非遗和民族文化。二是利用恩施州丰富的民族民间文化资源，定制独特的文创产品，通过线上线下商铺、景区售卖，丰富旅游特色产品。

作者简介：肖和虎 （1981年1月生），男，汉族，籍贯（湖北建始）。恩施州文化馆馆长，国家二级演员，本科学历。