李翔

摘要：本文采用文献资料法、调查法和数据统计法等对迎江区篮球市场现状进行研究并提出建议。结果显示;市场需求在不断变化，发展中心需及时调整;迎江区篮球赛事推广和传播不到位，居民参与程度较低;居民对篮球培训较为接受，但目前篮球培训市场发展较为缓慢，培训系统还不够完善;篮球商品种类较少，居民消费观念弱。

关键词：篮球;篮球市场;迎江区

自进入21世纪以来，我国经济发展迅速，人民的生活水平也大幅提升，人们在闲暇之余开始更多地关注体育发展，参与体育运动，使得体育及体育市场成为一个新兴的社会产业，在这充满机遇和挑战的背景下，体育市场发展的好与坏，不仅是与体育行业发展关系密切，对社会经济发展也有着重要影响。

1研究对象和研究方法

1.1研究对象

本文将安庆市迎江区篮球市场作为研究对象

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

为充分了解篮球市场的发展，在撰写本文的过程中，通过中国知网数据库、维普网数据库、万方数据库等文献检索平台对篮球市场相关文献进行查阅，并借助学院图书馆查阅了有关篮球市场的书籍。最后整理分类了与本文主题相关的资料文献，以期对本文内容提供真实有力的材料依据。

1.2.2问卷调查法

1.2.2.1问卷的设计

根据本文的研究目的，在参考了相关篮球市场的文献资料基础上，设计了《迎江区篮球市场现状调研》的问卷。在关于迎江区篮球运动、篮球培训、篮球赛事和篮球商品等方面对当地居民和在校大学生进行问卷调发放，目的是为了更好地了解迎江区篮球市场的发展现状，为本文的分析提供数据依据。

1.2.2.2问卷的发放与回收

本次问卷的采用随机发放的形式，在迎江区部分篮球场，篮球培训机构，篮球商品市场和安庆迎江区进行问卷发放，当场发放，当场回收。共发放问卷120份，回收114份，回收率为95%，其中有效问卷110份，有效回收率为91.67%。

2结果与分析

2.1迎江区篮球市场发展现状分析

2.1.1篮球赛事方面

篮球市场的发展离不开商品的传播和推广，篮球赛事在很大程度上可以推动篮球市场的开拓和发展。在对迎江区篮球赛事认知的调查里有10人选择“非常了解”，占比例的9.09%;17人选择“很了解”，占比例的15.45%;还有23人选择“了解”，占总数的20.91;其余“不太了解”和“完全不了解”分别占总比例的42.72%和11.81%。从数据中我们可以看出迎江区居民对当地的篮球赛事发展的认知度较低，大部分人对此都是“听说过”或者偶尔见到过，在赛事的推广和发展方面，仍有些欠缺。

2.1.2篮球培训方面

2.1.2.1参加篮球培训目的

通过调查后显示：有91.81%的人参加篮球培训的目的是“加强锻炼，促进身体健康”，说明大部分人还是希望通过参加培训来锻炼自身的;79.09%的人是为了“培养兴趣爱好”，说明也有大部分人对参加篮球培训感兴趣的;70%的人认为可以通过参加篮球培训来“学习一项技能”;另外46.36%的人选择“消磨空闲时间”。

2.1.2.2影响参加篮球培训的因素

在对参加篮球培训感兴趣的基础上，我们对参与者考虑的因素进行了调查。有87.27%的人在参与培训前会考虑“价格”;79.09%的人选择了“口碑”;90%的人更加注重“教练水平”;还有71.81% 的人认为“离家距离”很重要;另外选择“场地设施条件”和“其他”的分别占总比例的59.09%和12.72%。以上数据说明：人们在参加篮球培训的时候往往会考虑很多因素，口碑、价格、离家距离等都在他们考虑的范围之内，所以为了更好地满足消费者，篮球培训市场也应该全面发展。

2.1.3篮球商品方面

篮球市场包括了很多方面，篮球商品市场就是其中之一，人们在提及“市场”的时候可能第一时间想到的是“商品”，可见商品对于市场的重要而言。在对篮球用品的重要程度的调查研究中，有30人认为篮球用品对参与篮球运动是“非常重要”的，占总比例的27.27%;62人选择“重要”，占总比例的56.36%;13人选择“一般需要”，占总比例11.81%;而仅有5人认为参与篮球活动时相关的篮球商品是“不重要”的，占总比例的4.54%。由数据可以看出，大部分人还是认为篮球用品对参与篮球运动是重要的、不可或缺的，这说明一些篮球用品可以说是“必需品”，也从侧面反映出篮球商品市场是具有非常大的发展潜力的。

2.1.4篮球运动的推广和传播方面

籃球是一项有着悠久发展历史的体育运动，相对于一些新兴运动来说，它有着较为深厚的群众基础，发展也相对全面。在市场方面，篮球市场的发展和篮球运动发展是紧密相关的，篮球运动所带来的篮球文化的传播和推广对于篮球市场的发展来说无疑是其根本，在通过对调查居民对篮球运动的了解程度后，通过数据分析调查可以得知，有23人选择“非常了解”，占总人数的20.9%;21人选择“很了解”，占总人数的19.09%;还有37人认为自己对篮球运动“了解”，占总比例的33.63%;而选择“不太了解”和“完全不了解”的人数分别占总人数的21.81%和4.54%。由此可以看出：篮球运动在迎江区还是很普及的，居民的了解程度比较高，这也从侧面反映出迎江区篮球发展的优势所在也就是篮球人口。

3结论与建议

3.1结论

3.1.1迎江区近年来经济发展稳定，因势利导的发展是目前所需要的。

3.1.2篮球赛事的发展相对滞后，赛事推广仍不到位。

3.1.3在篮球培训方面，居民对参加篮球培训的态度是积极地，但本地篮球培训市场发展还是处于初级阶段。

3.1.4有关篮球商品的方面，在市场上篮球商品的种类相对较少，大多数人的篮球商品消费也较少。

3.2建议

3.2.1可以通过电视和网络宣传，来提高篮球赛事的知名度，鼓励更多人参与来提高居民的兴趣和热情。

3.2.2在篮球培训市场方面，应该提高教练员的教学水平，完善培训机构的教学系统，对场地设施应根据市场的变化来进行调整，这样可以有效的提高教学质量。

3.2.3适当的增加篮球商品的种类，可以通过一些新的篮球商品来提高消费者的兴趣。

3.2.4在篮球文化的推广上，可以在学校相关课程上加入一些篮球宣传视频，在篮球培训市场和篮球用品市场中可以加大推广和传播。

参考文献

[1]陈胜.中国篮球市场发展潜力的研究[J].武汉体育学院学报，2001（06）：41-43.

[2]吴周礼.我国篮球市场化发展及问题研究[J].当代体育科技，2014，4（01）：152+155.