吉亚慧

品牌赛事的运作需要很长的时间，赛事的商业化运营既离不开城市这个平台，同时也离不开城市政府的支持。政府根据城市的资源环境及市场需求的特点来制订、实施、调整城市战略规划，是整个系统中的掌舵者，也决定着大型体育品牌赛事的走向。政府及相关部门的支持，会在很大程度上加大体育赛事品牌性赛事形成的动力，也会在体育赛事面临低谷期的时候起到力挽狂澜的作用。

一、政府要积极构建体育赛事和市场的桥梁，充当好协调者的角色

在发展成熟的体育市场中，大型体育赛事的主办方往往会在市场选取适合的体育中介组织，来承担整个赛事的市场开发以及其他相关衍生品的创造，在一定程度上降低了主办方的成本，同时可以减少其大量时间成本的消耗，使得赛事的筹备更加的方便、快捷。自主和代理招商是我国目前招募中介机构的重要方式，把体育赛事的市场化运作以及相关经济效益获取模式打包出去，在保证政府宏观调控的基础上，最大限度发挥体育中介机构自身的资源，不断发掘体育赛事的经济和社会效益，使大型体育赛事顺利举办。

二、政府要聚集各种力量，促进体育赛事市场化发展

企业的协调合作，社会各界的支持与参与也是赛事成功举办的重要因素。各种体育项目的协会和社会团体凝聚在一起，也是一股不可忽视的中坚力量。举办大型体育赛事能促进竞技体育飞速发展，从国家层面上看，也是为了促进群众体育的发展。……