摘要：“姓名权”和“姓名商标”是两个分属于不同法律权利体系下的概念，分别调整不同的领域。姓名权与姓名商标在很多时候会发生冲突。特别是当公众人物的姓名被他人非法注册为商标后，不仅会引发姓名权人和注册商标人之间的私权利的冲突，还会对社会公众造成很大程度上的误导，危害社会公众利益。为此，应该对注册姓名商标的行为进行规范，并合理处理姓名权和姓名商标发生冲突时的法律问题。

关键词：姓名权;姓名商标;冲突解决

1 问题的提出

2012年，“乔丹体育”被篮球巨星乔丹以其注册商标侵害了本人的姓名权为理由，向商标评审委员会提出了撤销商标的申请，没有得到支持。2016年最高人民法院对案件进行再审，判决结果认定乔丹对“乔丹”汉字依法享有姓名权，对汉语拼音“QIAODAN”、“qiaodan”没有相关权利。同时认定“乔丹体育”对汉字“乔丹”的商标注册，侵犯了乔丹本人的姓名权。2020年，最高法作出裁决，撤销了25类“乔丹+图形”商标。由此“乔丹案”以乔丹本人的胜利落下了帷幕。本案集中体现了姓名商标和姓名权的冲突问题，如何解决二者之间的冲突，不仅关系着权利人的利益保护，也影响着市场经济秩序的稳定。

2 姓名商标与姓名权的客体范围

2.1 姓名与姓名权

姓名，是一种对自然人有着极高代表性的符号，与自然人本人几乎是直接划等号的。姓名不但是一个人的人格利益的体现，当姓名进入商业领域，往往能带来一定的经济价值。

《民法典……