武 琳

（长春工业大学 外国语学院，吉林 长春 130021）

近年来，我国与世界经济的联系日益紧密，“全球化”成为我国境内旅游产业发展所面对的重要课题，各种类型的旅游企业都在寻求与国际接轨，期望成为我国在全球化视野下对外经济与文化交流互动的重要窗口。在此前提下，外语具有旅游营销手段与专业技能的双重功能，其介入我国旅游产业“国际化”是必然的，一方面，随着我国旅游经济的长足发展，各地积极开发和扩展特色旅游资源及其文化内涵，目的是不断提升自身在旅游场域中的经济价值和社会文化影响力。而这种文化内涵的外化涉及两个层次，一个是面向境内旅游提升民众对传统文化的重视，以及助力其正确价值观的建立和国家认同感的形成；另一个则通过旅游产业将我国文化与文明推向国外，提高其在世界范围内的认可度，进而增强我国的国际影响力。在这里，外语成为将我国文化“外化”为能够为世界理解和接受的桥梁，也是境内旅游者了解外国文化的基本工具，是调节与综合我国文化与外国文化交流的融合剂。另一方面，旅游舆情的调研与监测一直是旅游产业营销与目的地建设的重要决策要素，为提高旅游吸引力，保障旅游目的地的可持续发展，各地景区开发者及相关主管部门一直对旅游舆情治理工作十分重视，并形成了一定的舆情治理经验。但是，这些治理经验一般只针对国内旅游，对外延更广泛，涉及舆论方向更多元的涉外旅游而言并不具有明确的指导意义；……