孙 莹

（江西科技师范大学，江西 南昌 330038）

1 研究背景

汽水饮料是现在人们在日常生活中经常购买的一种商品，在现在琳琅满目的超市货架上，汽水占有相当大的比重。经过调研发现，首先在汽水饮料选择上吸引消费者的就是包装上给人的冲击，一个好的包装是人们区别商品、购买商品的重要元素。在现在市场竞争激烈的产品销售中，包装更是能起到一个良好的宣传作用，一个品牌成败的关键取决于其是否有一个好的包装。在如今的消费市场上，饮料类产品占有一定的消费市场，并且逐渐成为了一种文化消费趋势，且已经渗透进入人们社会生活的方方面面，虽然其也属于一种“快消”产品。随着人类文明的不断发展和社会发展的不断进步，人们对快速消费品的需求越来越大，这个产业在未来的市场还是很可观的。现在市场上大多数汽水饮料的包装风格相同，在元素材质以及产品插画上所差无几。

要在这次的产品包装设计上做出一款与众不同的汽水，从风格到表现给人的感觉都是独特的。一个新的汽水产品品牌如果要上市，并引起人们的注意力和购买欲，并不是一件轻松的事情，所以这个时候包装就显得格外重要，好的包装以及版式可以迅速吸引消费者关注，这就是本次虚拟品牌包装设计的最终目的。本着继承吸取前面多类优秀案例的前提下充分融合时代发展需求，不断地创新和发展从而促进人们对此款产品的不断追求。

2 设计说明与执行

本产品的品牌名称为“悠悠”，采用的元素则是嘻哈元素。之所以选择这个主题风格是因为嘻哈给人激情四射、热情洋溢、自由年轻的感觉和汽水不论是口感还是定式理解思维都有很多相吻合的。其实在当今这个文化高速发展的社会，商品包装的个性化是市场细化的一种发展趋势[1]。嘻哈文化现在是一个在全球范围内都很流行的一种文化。它源自于美国贫民区的一个街头文化的形式。最初目的是美国黑人为了寻找自身价值的认同，因此比较著名的几位嘻哈教父都是黑人。最早发展于纽约北部的布朗克斯市区的拉丁裔和非裔的青少年，然后这个团体慢慢地不断壮大，直至现在影响全球不少的青少年。嘻哈文化具体有以下几种主要表现方式，分别是：饶舌说唱、街舞以及街头涂鸦。大部分都是为了宣泄情绪、解决冲突、表达不满、用最开放最公平的方式解决矛盾。因此嘻哈具有反叛性、宣泄性、新异性、自由随意性等多样性。

嘻哈文化在不少思想比较传统的人心中有着不太好的印象。因为它不是时尚的主流，而是向往自由、享受生活刺激、热爱生命等，是情感宣泄的产物。“嘻哈”文化集中体现了年轻人追求刺激、反抗主流、向往个性的特点[2]。

随着城市和各种多元文化的发展，嘻哈文化也慢慢变得具有艺术性和商业性。作为一种视觉表现的方式，涂鸦正逐渐与商业融合，更多地被设计者运用，出现在众多设计产品里，更直接地参与到大众的生活之中[3]。在当代的设计不仅仅是产品包装，其中还有一种独特的个性是这款汽水饮品的重要亮点之一，热爱嘻哈潮流的年轻人不论是穿着、行为方式还是思想，都是比较特立独行的，这种特立独行的个性使他们散发出一种比较潮流、青春的气质，这和一开始就是想要做一款与众不同的汽水饮料相同，与现在市场上的其他同类型的汽水饮料区分开来。

“悠悠”的插画画了4张（如图1），经过大量的图片资料以及视频观看，采用了四个在街舞形式中比较有特色和代表的动作：有一个动作单手冲拳的姿势，表达的是不退出不服输不认怂的态度；一个动作双手往外打开来表达的则是热情欢迎，包容的大方态度；一个动作是双手张开呈弯曲姿势，表达的则是单纯的街舞流行的手势元素；最后一个动作则是双手交叉抱胸，有一点摇滚的感觉，表达直爽的、真性情的嘻哈人性格。每一张插画都在人物的左右两边配有一些麦克风、CD机、滑板等同类风格辅助图形，给每一张插画都增强了风格，丰富了整个画面。所有的插画线条都比较流畅且圆润，这样更加能丰富整个人以及插画，旁边的小场景边缘则是采用了喷溅油漆的效果，营造了一种不规则的泼洒状，使整个画面更加丰富，这是看一些街头涂鸦画得来的灵感，这样也可以表达与产品和主题相吻合的随性、随心的态度。

图1 悠悠碳酸汽水插画

“悠悠”的图形标志采用了和插画不同风格的圆润规则字体，边线以及字体都做了圆滑。当时做字体时考虑了两种方案：一种是用涂鸦的字体表现方式，与产品插画融合，后来发现这种方式会使所有包装看起来过于花哨和缭乱，所以就放弃这种方式了；另一种则是用现在所使用的这种字体，毕竟做的还是、虚拟品牌，所以考虑了商业的原因。虽然好像看起来与插画师是两种不同的感觉，但是结合起来却较为协调，这种一动一静的组合，可以压平插画给部分人的凌乱感。

3 “悠悠”果味碳酸汽水品牌

3.1 品牌定位

这是一款具有年轻、活力、追求刺激的果味汽水类产品，采用嘻哈的元素，图形创意都是采用最具有代表性的动作以及小图案。专门针对年轻人的群体，主要年龄在12～25岁左右，爱运动，充满活力，喜爱追求刺激的人们，由此来展开设计作品，来打动消费群体。

3.2 色彩的运用

因为做的是果味碳酸汽水，在做了市场调研后发现，现在市场上的口味大致为橙子味、柠檬味、葡萄味、西瓜味、西柚味这几种。因此在颜色口味的选择上则是采用了和这些不同的口味，来区别于其他产品。颜色是红色、黄色、绿色以及紫色这四种对比反差很大的色彩来表达其口味，分别对应了草莓味、芒果味、苹果味以及葡萄味。这也是当下年轻人比较中意的、选择率最高的几种口味。其目的是为了与同类型其他产品有所区别，但是又迎合了市场的需求。

3.3 辅助图形

辅助图形主要是插画，周边小图案以及插画线稿再组合平凑，线性插画多用于包装盒以及背景墙。运用黑白线条插画的目的是为了压主插画的统一，因为主插画的色块的色调不是太统一，所以后期设计的时候就用了黑色、白色以及橙红色来统一整个产品的调性。这三种色彩的选择也是为了突出这次主题，色彩鲜明但又不是过于花哨。

3.4 包装

产品的包装（如图2）主要以易拉罐装汽水为主，还有泡腾片、玻璃瓶汽水、毛巾和滑板等，因为汽水类产品除了罐装饮料除外，其余的也应该有一些别的产品来用作赠品等。做别的非汽水类产品的目的就是吸引消费者眼球，用不同种类的花样，来满足消费者的小需求。

图2 悠悠碳酸汽水包装产品图

4 结语

“悠悠”果味碳酸汽水是一款为年轻人打造的嘻哈主题的饮料，主要想表达年轻时尚、追求刺激、做自己和向往自由的一种理念。在当下社会，想要在琳琅满目的商品架上脱颖而出，必须得懂得消费者的心理，牢牢地抓住这一点再进行设计创造，紧跟社会的潮流脚步，仔细琢磨嘻哈元素并进行衍生，创造其价值。