危小超，宋琳，李锋

(武汉理工大学 经济学院，湖北 武汉 430000)

一、引 言

21世纪以来，互联网技术以及其催生出的众多互联网产品，极大地提高了人们的沟通协作效率，改变了人们的生活和生产方式[1-2]。互联网颠覆了以往的商业模式，拥有一款用户众多的产品成为互联网企业的主要壁垒[3]，探究互联网新产品在市场中的扩散规律成为企业关注的重点。

关于新产品创新扩散的研究普遍采用的是Bass模型及其扩展模型，简洁高效的特点使其适用广泛，其对于扩散问题的内外因辩证讨论思想是各项研究借鉴的精髓，如张旭等[4]构建了口碑规模效应和比例效应下新产品扩散模型；何铮等[5]提出一种基于随机阈值模型的新产品创新扩散模型，更好地解释了产品扩散的内在机制；胡知能等[6]建立了免费商品赠送对互补产品扩散影响的优化模型。但Bass模型仍在存在一定的局限性，其只能描述和刻画新产品创新扩散的宏观过程，无法从微观层面考查个体行为对新产品扩散的影响。多智能体仿真常用于复杂系统建模，是一种自下而上的建模方法，擅长将个体微观互动行为与宏观扩散相联系，如Rhouma等[7]提出了订阅服务的扩散模型，对客户获取过程和客户流失过程进行仿真建模； Stummer等[8]引入一种基于代理处理重复购买决策的模型，解决多种产品的竞争性扩散问题，并考虑了消费者偏好、交互的社会结构中的异质性以及产品扩散的时间和空间维度；……