（南京林业大学经济管理学院 210037）

为改善农民生活水平、提高农民收入，2009年起，乡村旅游在中央促进旅游业发展政策中的重要性便不断提高。至今，发展乡村旅游产业已经成为扶贫工作中的重要举措。各地在推进乡村旅游的过程中，应该因地制宜，针对当地具体情况，采取具体措施，通过乡村旅游带动农村发展。近年来，无锡市积极响应国家政策，乡村旅游卓有成效但仍有不足。本文结合江阴双泾生态园，发现景区发展过程中的部分问题，并据此提出改进措施来实现无锡乡村旅游的可持续发展。

一、无锡乡村旅游发展现状

1.无锡乡村旅游概况

无锡市在“十三五”期间，迈入了以休闲、度假、观光为主的复合式旅游新阶段。无锡市以“旅游+”战略为核心，推动旅游从“景点旅游”向“区域旅游”发展。

统计数据显示，至2018年，无锡市共建成省级乡村旅游区109家，市级美丽乡村休闲旅游示范村10个，形成以休闲旅游示范村、农家乐集聚区、民俗、田园综合体、现代农业园区和乡村度假酒店六大类型的体系。无锡近几年乡村旅游以每年20%左右的收入涨幅迅速发展，至2018年全市乡村旅游人次已突破2500万，直接营业收入超过15亿元。除此之外，无锡市还成立乡村旅游发展联盟，联合企业与政府，整合乡村旅游资源，推进农业供给侧结构性改革，打造融合一、二、三产业的乡村旅游景区及农家休闲综合体。

2.江阴双泾生态园乡村旅游现状

双泾生态园建于2006年，占地2500亩，位于江阴月城镇，属于江阴澄南生态文化旅游区，是国家AAA级旅游景区、江苏省四级旅游景区。双泾生态园日承载量达到50000人，瞬时最大承载量达到10000人，是集农业观光、科技示范和生态农业三大发展模式为一体的大型综合旅游景区。

双泾生态园分为生态休闲、农渔民族馆、拓展基地三大部分。生态休闲区有草亭、果园、码头、渡口、渔船等休闲娱乐设施为游客提供休息、采摘、垂钓、烧烤等服务。农渔民族馆包括民族风情馆、纺织馆、蚕桑馆等，以江南地区独特的民俗风情向游客传播知识。拓展基地主要有赛鸽基地、龙舟基地、皮划艇基地，为运动员与相关人士提供专业服务。双泾生态园通过三大部分为不同年龄和不同需求的游客提供丰富的文化旅游服务。

二、无锡乡村旅游问题分析

1.生态环境保护不足，影响乡村旅游景区美观

良好的生态环境是乡村旅游的必要前提，两者在发展过程中应该相互促进。尽管无锡政府颁布了一系列环境保护措施，但是由于开发者追求短期经济效益，在实际开发过程中，仍然存在着以破坏生态环境为代价进行开发的现象。在景区后期的环境保护方面，治理力度也不够。其中，大型景点以双泾生态园为例，景区的环境治理力度明显不足，水面漂浮的易拉罐、草坪中的烟头并不少见。小型农家乐的周边环境问题相较于大型景点则更加明显，垃圾被随意丢在附近，污水也并未能得到很好处理。这些垃圾极大程度地影响了景区的美观。

2.乡村旅游项目趋同，缺乏文化创意

目前无锡乡村旅游主要内容为“吃农家饭、住农家屋、干农家活、享农家乐”，属于较初级的乡村旅游项目。由于无锡与省内的苏州、常州、省外的浙江湖州、嘉兴等在地理空间上距离相近，自然资源也具有同质性，因此缺乏特色的旅游景点很难吸引到来自外地的游客。其次，无锡乡村旅游产业没有很好依托当地先进的工业技术进行合理开发，景区项目高科技含量少，以低附加价值为主，与其他省市的乡村旅游项目并无差异。

以双泾生态园为例，生态园主要以垂钓、烧烤、采摘水果等项目吸引游客，这些活动与其他众多乡村旅游景点内容趋同。园内设立的民族风情馆等也并未得到很好开发与宣传，更多的是作为补充而非主打项目供游客游览。除此之外，双泾生态园附近设有江阴高新青阳工业园区，然而景区内的娱乐项目，大多属于初级旅游项目，没有很好结合当地优势高新技术。

3.专业人才匮乏，导致旅游服务质量低下

在无锡众多的乡村旅游景点中，有相当一部分是由农民或村委自主开发，缺乏专业的经营管理人员与技术，从业人员普遍素质不高。景区宣传也缺乏有效力度，营销手段单一，没有很好结合互联网与新媒体宣传。双泾生态园的附近缺少相关的宣传信息标识，网上的宣传资料也仅仅只有大概内容，并没有详细的景区项目介绍等信息。

三、无锡乡村旅游发展建议

1.加强环境保护措施，努力打造美丽乡村旅游品牌

乡村旅游景区的环境保护工作不仅仅要靠景区的从业人员，更要依靠游客自觉的文明行为。景区除了进行日常的整理清洁工作，也要定期进行环境检查与整治。同时，景区内应该多张贴与竖立环境保护的标志，提高游客的环保意识。双泾生态园内有丰富的水域资源、草坪等，但在河流、草坪附近却没有有关的环境保护标识，景区工作人员应该竖立显眼的标志来提醒顾客文明游览。最后对于政府而言，将环境保护纳入政策不应仅仅停留在理念层面，更应该采取持续性的措施，严惩污染环境的个体与企业，努力打造“美丽乡村”旅游品牌。

2.结合本地文化，开发特色文旅项目

无锡是一座拥有悠久历史的古城，文化丰富，人杰地灵。各地都应该充分挖掘当地文化特色，包括历史名人、宗教文化、民间艺术与传统工艺等。尽管无锡已经对文化街区进行规划，但并未与乡村旅游景区进行很好结合。景区开发者应与政府合作，将当地特色风情、文化与传统工艺等元素融入进景区内。同时，无锡市内高新技术产业园区众多，景区应该充分发挥这些优势，打造“乡村旅游+高技术产业”相融合的创新乡村旅游产业。双泾生态园在今后的发展中应以已经开发的民俗馆为基础，丰富当地文化内容，结合高新技术打造特色项目来吸引游客。

3.引进专业人才，提升旅游服务质量

江苏省作为教育大省，省内拥有丰富的教育与人才资源。无锡市可以依托本市及江苏省内众多大学，大力引进专业的旅游管理人才，同时对相关从业人员进行专业化的培训教育，提高景区服务质量。目前无锡市内的乡村旅游从业人员主要以农民转型为主，即使是像“天下第一村”华西村的景区工作者服务能力也有待提高。因此，景区开发者、当地政府应该加强与专门院校的合作，积极引进人才并对转型农民进行相关培训，努力提高旅游服务质量。此外，利用互联网、新媒体平台等多种途径、多种方式大力宣传乡村旅游景区与当地特色农产品，打造乡村品牌以此提升知名度。