王泽霖

19年前，利郎签约时值事业上升期的陈道明，凭借“西装也休闲，简约而不简单”在众多商务男装品牌中脱颖而出。

而今，瞄准新一代商务人群市场，重新出发的利郎官宣更换品牌代言人韩寒，并发布广告片《向上的时代，我们用什么和这个世界对话》。

广告片中，利郎品牌推荐官李诞与品牌代言人韩寒以问答的形式，切换了7个不同场景，展开了7段对话，每个对话结束时都配有官方独白“我和世界挺搭的，利郎新商务男装”。

韩寒、李诞的组合仿佛“王炸”，在“80后”群体中掀起了一阵狂澜，广告片上线后，微博话题#韩寒遇上诞总#讨论达到25.4万次，阅读更是高达2.6亿次。然而，如此热度下的利郎，收益却似乎并非那么理想。

搭与不搭

作为一家服装品牌，利郎由男装生产、批发做起，1995年成立品牌，2002年签约陈道明为形象代言人，2009年港交所上市……利郎穩扎稳打、不断壮大。但是，随着近年来“80后”“90后”成为商务人群的主流，利郎似乎已经与如今的消费者“不搭”了。

或许正因如此，利郎在最新的形象宣传片中反复强调“我和世界挺搭的”，试图重返商务男装的主流阵地。然而，在以韩寒为主角的广告片中，这句话却显得分外怪异。

从《杯中窥人》开始，韩寒闯入了大众的视线，他是作家、赛车手、导演，也是“80后”们自我意识觉醒的“标志”。韩寒以犀利的文字，说出了“80后”们想说而不能说的，以“叛逆”的形象为“80后”发声。

在这个背景下，韩寒得到了大量粉丝的拥趸。如今，这些粉丝已成家立业，或许很少在社交媒体发声，但不可否认的是，他们正是如今商务人群的主流，利郎选择韩寒作为品牌代言人进军新市场确是一步妙棋。