宋子义

幾乎没有哪一家酒厂能像江小白这样，横空出世不到几年，就迅速蔓延至全国各地，甚至远远赶超了经营几十年的白酒普通老品牌，但业界对以情怀为主张的江小白的未来，持各种态度，有些甚至预言江小白将遭遇“中年危机”。事实上，这种快速成长的背后，是江小白人无数心血和汗水的结晶，也是一系列营销组合拳的结果。对于快速发展起来的江小白，我有几句话想要说给他听。

文化内涵层面

一个企业的价值主张，代表了企业对产品和服务的终极追求，也一定程度上反映了一个企业的使命和价值观。纵观世界上所有的百年品牌企业，无一不致力于改善人类生活的某个方面。

对于期望成为“百年品牌”的江小白而言，释放情绪是追求的目的吗？其实，情绪释放之后才是更重要的。毕竟单纯的情绪释放很难成为“美好生活”的一部分，一旦引导不好反而容易情绪失控。事实上情绪释放只是一个过程而已，远不能涵盖“情怀”的真正内涵。

因此，以“情怀”为价值主张的江小白，更应该强调情绪释放后的健康情感，成为一种健康情感交流、感情增进或爱与尊重传递的媒介。如此一来，“情怀文案”的重心也会发生相应的变化，而这种正能量的文化内涵才是百年品牌的根基。

另外，江小白始终在强调“生活很简单”，而情绪恰恰是复杂的。久而久之，这种文化内涵的相悖，就会伤及品牌自身，这种潜意识的影响很有可能会阻碍一个品牌的有效传承。……