2020年，全世界消费市场出现了历史性天平倾斜，中国正变成生产最大国与消费最大国，在未来的大国博弈中获得双重筹码。谁都无法否认，中国强大的消费需求正让它成为全球最大的内需市场。区别于餐饮、百货等传统消费，新消费由数字化推动，基于社交网络等新媒介，线上线下融合等新商业模式，崛起势头异常迅猛。从直播带货爆火到新消费转型升级，中国社会的消费习惯正以前所未有的速度蜕变。

新消费大时代

以下四大维度构成了中国新消费大时代的基本框架：

1.中国的超级规模

2019年，中国人口已达到14亿，巨量人口构成了超大市场规模，一旦消费需求释放，那就是巨大的市场。因为中国已经形成世界最大规模的中等收入群体。按照官方标准（家庭年收入在10万—50万元），中国的“中产”约有4亿人，且还在迅速增长。而中国当下的新消费成就仅仅开启于3亿—4亿的中产阶层，尚有10亿人正在沿着下沉式市场迅速赶上来。《福布斯》就曾评价“双11”的火爆，认为这意味着世界第二大经济体的家庭可支配收入增长有动力而且可持续。居民收入与GDP基本同步增长，老百姓的“钱袋子”越来越鼓，对消费形成较强支撑。2019年，全国居民人均消费支出21559元，比上年名义增长8.6%；其中在内部结构中，人均食品支出降至28.2%，服务业消费支出占比升至45.9%，反映出显著的消费升级。尤其是人们对生活质量的要求，从有房有车到外出旅游，从“拥有财富”到“拥抱自由”，中国日益增长的需求迭代正打开新消费的升级窗口。……