这些场景似乎很熟悉——奥运期间，你刷到一条中国乒协主席刘国梁花式吐槽方博的短视频，“连方博这样（的人），要成绩没成绩，要长相没长相，你们也能喜欢……”此时，你忍不住好奇“方博”是谁？继而开始搜索，从海量有关方博的短视频中储备他的“知识点”。此外，通过短视频平台搜索如何打领带、穿汉服、挑虾线等，也正成为一种习惯。

互联网搜索已是超过20年的老行业了，但近期出现新趋势——越来越多用户被内容激发，随后“边看边搜”，且搜索内容日趋视频化。这种新搜索，会否撼动谷歌、百度等传统搜索的地位？它会是下一个风口吗？

搜索撬动商业新空间

互联网搜索历经迭代。谷歌、百度最初是通过输入文字问题来获得对应答案，于2011年左右进阶至图像搜索。但近两年，整个社会的表达与创作都在视频化，而用户搜索的行为也从单一的浏览器迁移至手机客户端。于是，为将流量尽可能多地留在App内，抖音、今日头条、B站等视频和资讯平台也开始布局搜索。

“到今年8月，用户每天在今日头条和抖音上的搜索浏览量已达10亿次，其中浏览后搜索的比例达57%。”字节跳动旗下巨量引擎商业产品负责人周盛披露的这组数字，透视着用户“边看边搜”“看后搜”的习惯变化。

据介绍，在算法和人工智能加持下，资讯和短视频平台的内容推荐机制已十分擅长“跳入用户的心坎里”。之所以还要布局搜索业务，在于搜索体现了用户更主动和精准的意图。可见，新入局者并不仅仅将搜索视作“用完即走”的工具，而是一个新的营销枢纽，用户在搜索中形成认知，这些认知一旦连通营销生态，就会撬动一个更大的商业增长新空间。