满一婧

摘 要：博物馆文创产品开发是以馆藏文物为基础、以公众需求为核心、以文化创意为依托、以营销策略为保障、以弘扬中华民族优秀传统文化为目的的一项社会教育活动。现如今，博物馆文创产品开发已纳入博物馆的考核评估之中，成为衡量博物馆发展的重要指标。文章将4C营销理论引入博物馆文创领域，提出博物馆应该创新营销推广思维，推动博物馆文创产业进一步发展。

关键词：博物馆;文创产品;营销推广

1 博物馆文创产品营销的含义

市场营销指的是企业通过寻找目标人群，发现并挖掘消费者的需求，让消费者在了解产品的基础上购买产品。从某种意义上说，营销的目的是让产品好卖，而销售的目的是让产品卖好。

博物馆文创产品营销和一般市场营销有很大不同，博物馆文创产品营销的主体是博物馆，所营销的产品不仅指文创产品本身，还包括文创产品代表的地域文化、博物馆品牌、馆藏藏品、陈列展览等。博物馆文创产品营销的目的是服务社会，将独具特色的博物馆文化展现在大众视野里，进而实现传统文化的传承与创新。可以说，对博物馆文创产品进行营销只是一种手段，并不是最终目的。因此，博物馆文创产品营销可以简单定义为：博物馆依据自身的特性，借助于文创产品这一载体，在适当的时间，通过适当的方式，采用适当的营销手段，向广大观众推销适当的博物馆“产品”，满足广大观众及社会的需求，加速优秀传统文化传播，实现文化的再创造和再发展。……