张二军

摘 要：鄂尔多斯市博物院宣传进入了传统模式及现代多媒体方式并存的时代。文章从博物馆宣传的时代性与时尚性入手，分析当下鄂尔多斯市博物院通过传统媒体和微信微博等新媒体，如何将展览、文物、文创、教育通过互联网平台更好地宣传，在迎合当下的同时保持初心，雅俗而不媚俗，让人们接受信息的渠道和途径变得更加宽广，吸引更多的人走进博物馆，让观众从走马观花式地逛博物馆变为真正能够“触摸”历史，让博物馆和文物背后的文化和价值深入人心，使观众理解、领悟文物身上的历史底蕴和文化艺术价值。

关键词：鄂尔多斯市博物院;宣传;时代性;时尚性

鄂尔多斯市博物院以文物藏品为基础，通过陈列展览宣传历史文化，对广大观众进行形象直观的社会教育。能够及时地了解、获得博物馆的展览和活动信息是吸引观众走进博物馆的第一步。鄂尔多斯市博物院充分调动各种社会资源，依托多种媒体加强宣传服务，将博物馆的展览、文化活动推广给社会各界，吸引公众注意力。鄂尔多斯市博物院的宣传工作紧跟时代步伐与时尚潮流，重视传播规律，在坚守传统媒体阵营的基础上，积极发挥“两微一网”的作用，融合多种渠道联合发声，将宣传做到最大化，全方位满足舆论需求。

1 关于展览

鄂尔多斯市博物院有自己的文化气质和文化样貌，是一个有个性特色的、能够反映地域文明的博物馆。鄂尔多斯市博物院精选了七个展览和两个对外交流展览，把不同的展览多元化地展示给市民。展览主要以考古研究院的成果作为学术支撑，汲取鄂尔多斯历史发展中有特色的史实和文化成就，陈列设计讲究厚重与大气，参观流线一气呵成，方正格局下变化朝代，使文物得到了历史的有效烘托。例如，“百年光影·见证鄂尔多斯—城市记忆珍藏展”是通过千百张老照片和在记忆中深刻烙印的往日情景，用平实的生活影像，记录了鄂尔多斯金隋大时代的发展进程，讲述了风云人物、平凡百姓生活的点点滴滴。常规展览具有丰富的知识内涵，并符合当代人审美情趣，给观众留下深刻印象和记忆。鄂尔多斯市博物院每年引进多个不同风格的外展，在设计的过程中考虑多种展品特性，在策展人的主导下，效果上追求极简主义，把器物的美发挥到极致但又并不着力装饰，清雅，亮丽，极具画面感和美术感，带给观众另类的视觉体验。

鄂尔多斯市博物院的对外交流展览有两个。其中，“八百年不熄的神灯—祭祀成吉思汗的鄂尔多斯蒙古族历史文化展”是鄂尔多斯市博物院于2014年3月20日推出的对外交流展览，是由百余件独具特色的蒙古族精品文物，缘起元、明、清、近代四代，共同汇聚成一束烛照历史之幽微的光芒，为各地观众展示出鄂尔多斯地区草原民族敦厚包容、瑰丽多样的文化积淀，掀开一代天骄成吉思汗在鄂尔多斯地区遗俗遗风的面纱。目前展览已完成在山东省济宁博物馆、福建省民俗博物馆、江西省萍乡博物馆、上海市文化周、江苏省江宁区博物馆、镇江博物馆、宜兴市博物馆、江阴博物馆、常州市武进博物馆、西安文化周、虎门销烟博物馆、江门市博物馆等21站巡展。“丹青遗韵 妙手生花—北方草原古代壁画艺术精品展”是鄂尔多斯市博物院首次以古代壁画遗存为题材打造的专题展览。展览以鄂尔多斯地区具有代表性的汉代墓葬壁画、阿尔寨石窟壁画和明清召庙壁画为主体，选取其中精品壁画进行摹制，旨在传承本土优秀历史文化，弘扬民族地区文化精神，呈现最为原始的壁画资料信息，让各地观众有机会近距离感受到古代壁画的神奇艺术魅力。目前展览已完成在北京民族文化宫、上海市文化周、江西省萍乡博物馆、呼伦贝尔民族博物院、西安文化周等地的展览。鄂尔多斯市博物院在做展览时，通过对不同展览细节的梳理，呈现出对文化的解读与构思，使尘封的历史再现风华。游客身临其中，既能眼观，还能身受一种身临其境的文化融入与舒适自然，感受文化散发出的独特魅力。

鄂尔多斯市博物院都会把相关展览的信息通过网站、微博＼微信等方式第一时间向社会公众宣传推广，通过引人的标题，如“走进苍天圣地阿拉善，一场与鄂尔多斯青铜器的超级连接”“围观 | 梦回草原 史海钩沉”“展讯|一次跨越万里的溫暖相逢”等，配以赏心悦目的预告图。开展时进行媒体报道，后期根据展览推出丰富多彩的社教活动，吸引人们到博物馆参加各类活动，更好地宣传展览、展示文化、弘扬传统。

2 关于文物

博物馆里总藏着最旖旎的故事。一展一物，一朝一国，一事一景，一人一念，在博物馆里变成了袅袅不绝的历史回音，变成了舒展蔓延的历史画卷。

鄂尔多斯市博物院内珍藏的不只有文物，更安放着我们对文化的一份情怀，对观众的一份温情。鄂尔多斯市博物院在布置展览时，让文物来“说话”，并且用文物来讲更多的故事，让文物之间的相互关系更多地体现人们过去的生活。这些文物具备极高的文化价值、科学价值和艺术价值，对研究我国文明历史进程与各地文化有重要的研究意义，是中华民族宝贵的遗产。

鄂尔多斯市博物院在利用“两微一网”做宣传的时候，以更生动有趣、贴近年轻人的方式向人们介绍丰硕的文化宝藏，既迎合当下，也保持初心，雅俗而不媚俗。我们结合高大上的文化感和接地气的网络语，综合考虑了文物价值和热点话题，在强调文物的历史价值、体现文物的特点和内涵的同时，更多了一些“博物馆表情包”。这样一来，放下严肃“艺术架子”的文物，带有蜜汁萌点，当年轻人真正走近这些文物的时候，文化传播也变得更加容易。我们通过不同拍摄风格的文物照片配以文字，让眼界和想象力跟更大的空间、更久的时间进行交汇，进而让文物“活”了起来。从“卖萌公鸡，公鸡中的战斗鸡，哦耶～”的陶鸡（红山文化），到“‘大师，怎样才能做到大千世界，草木枯荣，万物沉浮，一笑而过？’‘人生在世，还不是有时笑笑人家，有时给人家笑笑。大不了，我手上的这块板砖借你喽～’”的清代木胎泥佛，再到“你永远都无法叫醒一个装睡的人～当然，他也有可能是耳背晚期”的战国青铜饰件、杖首，以及“玲珑剔透万般好，静中见动青山来”的清代雍正青花云龙纹茶盅、“雨过天青云破处，这般颜色做将来”的明代青釉杯……卖得了萌，装得了无辜，玩得了文艺，远比在厅室内的展示更具震撼力和影响力。透过镜头，文物的生命与形形色色的生活不断交汇、重叠，厚重而细腻的表达在整体图文的呼应下格外生动吸引人，仿佛让人们看到了平日高深莫测的历史文物丰富的内心世界和文化内涵。这种方式不仅让文物焕发了新生命，更能激起大家了解我国历史文化的兴趣。

3 关于文创

人们喜欢听故事，博物馆的每一个文物背后都蕴藏着丰富的故事。文化创意产品就是用一种新的方式来讲述文物的故事。好的博物馆文创产品包含三个要素：创意、设计和情怀。和普通纪念品不一样，博物馆的文创要有情怀，能讲出故事，引出文化内涵。鄂尔多斯市博物院的文创产品体现了文化特色，源于生活又融入生活。我们通过博物馆的文化底蕴、器物的形象图案，设计出具有一定用途的东西，既用起来称心如意，又具有我们自己的风格。鄂尔多斯市博物院以最著名的藏品—鹰形金冠和鄂尔多斯青铜器为主轴，制作不同价位的纪念品、复制品、精品和收藏品，老少咸宜的日用文具、配饰以及不能免俗的钥匙圈，甚至还有食品，让观众将它们带回与家人共享。文化创意产品不是一般的产品，也不是一般的销售品，要带着博物馆的尊严进入市场，所以要特别注意质量。鄂尔多斯市博物院的青铜器衍生水果刀叉、鹰形金冠系列茶具分别获得“2014中国博物馆文创产品优秀奖”和“2017中国特色旅游商品大赛银奖”，这背后离不开设计审美能力的提升和对创意的投入。创新的设计将博物馆的文化以一种灵活有趣的形式宣传开来，是对文化的有益传播。鄂尔多斯市博物院的文创产品以社会公众需求为导向，研究人们生活中需要什么东西，做一些实用性强的东西。鄂尔多斯市博物院在2017年新增“丹青遗韵 妙手生花—北方草原古代壁画艺术”系列文创产品，设计师在尊重壁画原作基础上提炼设计，衍生出系列文创产品，鼠标垫、手提包、笔记本、马克杯、随身化妆镜、卡片U盘、抱枕被、证件挂绳……这些都和人们生活密切相关。2018年发行了纪念币及3D明信片。无论鄂尔多斯市博物院的文创产品被包装得多活泼，内容都基于严肃的史料，所有的东西都是基于馆内专家已经拥有的学术研究成果。我们在追求创新的同时保持对文物、艺术品严谨、审慎的态度，只为可以更好地宣传鄂尔多斯市博物院悠久的历史和种类众多的文物，让各地游客都了解鄂尔多斯的历史和文化。

4 关于教育

教育是博物馆的基本特性。一个人的认知过程离不开“知、行、悟、用”四个阶段。越来越多的家长希望把孩子富养在博物馆，他们知道，那些浩瀚的瑰宝终能变为养分融入孩子内心。鄂尔多斯市博物院的教育不同于传统博物馆以“看”为主的教育模式，而是在一个更大更安全的环境里通过玩耍的方式让孩子们了解世界、认知万物。鄂尔多斯市博物院的广博性和服务对象的多样性决定了博物馆教育文化项目内容和形式的多样性。在节假日和不同的纪念日，我们用不同类型的游戏和活动去培养儿童不同方面的发展，从自然界到人类社会，从遥远的古代到现实生活，从宏观到微观……我们将学习与趣味联系在一起，表面看是在玩耍，实际上是在学习。设计者将教学内容物化于各个展项之中，当孩子们开始玩耍的那一瞬间，教育活动就已经开始了。我们坚持“以人为本，服务社会”的理念，着力打造真正的“历史呈现的殿堂，知识普及的课堂，寓教于乐的园地”，让博物馆更有吸引力，让观众对于博物馆更有黏合度。除此之外，我们还引入志愿者。博物馆志愿者具有极大的宣传效果与影响力，是现代化博物馆的标志之一，也是博物馆现代化的必经之路。志愿者参加博物馆活动，不仅可以强化博物馆的教育服务功能，还可以推动博物馆融入社会，是博物馆可持续发展的重要经验，也是博物馆公共服务社会化的重要体现。志愿者可以提高博物馆的社会化服务水平，他们的人力和智力支持，使博物馆宣传活动开展得有声有色，有利于博物馆与社会之间建立起沟通的桥梁。

5 结语

博物馆作为承载人类发展历史和文明的摇篮，它包含各种各样的历史文化资源。随着人们民族意识的觉醒和历史责任感的增强，博物馆的价值也出现了变化，而它实现自己价值的方式就是需要更多观众进入博物馆，了解博物馆的发展与演变，真正聆听馆中文物的历史故事。博物馆宣传是博物馆的重要窗口，也是博物馆的一个重要内容。我们为什么要做博物馆宣传，是因为博物馆是人类物质和精神总和的标高。世界各地的各式博物馆，都代表那个时期的文化和那个民族所创造的精神财富。博物馆宣传是为了吸引更多的人走进博物馆，使观众理解、领悟文物身上的历史底蕴和文化艺术价值。

現代博物馆的宣传方式是多种多样，多媒体的宣传手段也越来越多地被广泛运用到博物馆中，鄂尔多斯市博物院宣传进入了传统模式及现代多媒体方式并存的时代。通过与时下潮流同步的技术和宣传手段，让人们接受信息的渠道和途径变得更加宽广，足不出户就能网罗八方资源。鄂尔多斯市博物院对自己的展品及其背后的文化价值和历史内涵有更深入的挖掘，深入浅出地提炼出文物的精髓并呈现给观众，以文物自身之美吸引爱好者，让观众从走马观花式地逛博物馆变为真正能够“触摸”历史，让博物馆和文物背后的文化和价值深入人心。

时代进步，科技发展，鄂尔多斯市博物院就这样在新时代、新潮流下悠然自得地经历着变幻的沧海桑田。相信漫步在馆内的你，在望向物品轮廓的那一刻，也能够回望变迁的历史，感受这份收藏的不易以及历经时光打磨过后的恬淡。

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