TechChic与追潮者

追赶潮流、爱尝鲜是Z世代的特征；“短暂地爱了一下”是Z世代的时尚法则。他们更容易被有趣的新产品、新品牌所吸引，成为“第一波吃螃蟹的人”。并且他们乐于分享，勇于“造风”，从而带动其他代际的消费者愉快的跟风消费。在消费主义狂欢中迅速成长起来的Z世代，正将Tech Chic作为一种在情感结构变化中产生的一种特定的文化烙印。大量前卫的潮文化、二次元文化、科技、时尚、游戏、艺术等都对他们产生了潜移默化的影响。在不同的潮流体系中，欧潮、美潮与国潮分别以549%、238%、204%的销量增速位居前三。在风格元素中，则主要集中在波普、禅风、嬉皮、古着、“阿美咔叽”风格。

灵感：Li Ning、1 objects、Pigalle、adidas×Jacquard

人格化与人设

社群文化所带来的“归属感”对Z世代有着极强的吸引力。他们以兴趣划分圈层，7000多个垂直兴趣圈层，不同圈层之间或有重叠，也有门槛。哔哩哔哩通过设立答题考核的制度来确认圈层身份，只有通过考核才能允许发弹幕。Z世代也有自己的语言体系，以此来保持圈层的纯净。比如以AWSL成为2019年哔哩哔哩年度弹幕，共出现330万次，代表“被某一事物狠狠击中”。对于Z世代，消费已经从物质属性上升到人格化属性，产品或品牌的人格化标签所呈现的情绪价值，为“人设”而购买，会成为Z世代消费者主流的时尚态度。

灵感：Nimboo、Metal Magazine、Côme Clérin、Calma Miami

汉服同袍

Z世代古风服饰销售额增长连续2年超300%。随着消费者对古代文化的深入了解，对汉服的体制也开始关注。风格、材质与朝代是最受关注的要素。天猫数据显示，在材质上，棉麻最受欢迎，占比14%，其次是提花/织锦缎、以及真丝/香云纱，占比均为12%。……