岳岩

（南京财经大学 艺术设计学院，南京 210046）

引言

秦淮剪纸文化历史悠久，其造型手法、题材寓意和种类特色都具有独特的美学价值。目前关于秦淮剪纸文化的传承与保护主要以活态化传承为主，形式较为单一，文化的创新转化不足。因此，寻找能够支撑秦淮剪纸工艺文化发展的理论尤为重要。

生物基因理论是通过复制把遗传信息传递给下一代，使后代出现与亲代相似的性状，并可能发生特性突变或向适应生存环境的方向良性流变。基于此，传统手工艺文化也应具有其遗传因子，即文化基因，它是决定文化系统传承与变化的基本因子、基本要素。抓住传统文化内在的核心因子与产品设计结合，有助于文化的传播。

一、文化基因理论在产品设计中的研究现状

文化基因是类比生物基因的概念用以描述文化的发展规律。关于文化基因理论的研究，国外学者研究相对较早，1976年由理查德·道金斯在《自私的基因》中首次提出“Meme”一词，用以表达“文化遗传单位”。随后众多学者都对“Meme”一词进行了定义：它是文化的基本单位，通过非遗传模仿的方式传播文化。

随着产品设计的发展，基因理论在产品设计中的渗透越来越迅速。国外关于文化基因理论的应用主要以企业文化在产品形象的识别设计中为主。如Karjalainen等通过分析国际知名企业的文化内涵，建立了独特的产品设计语言体系，以提升企业的产品形象；Bemsen阐述了摩托罗拉企业文化内涵的基因提取以及在系列手机设计中的应用。……