刘雯郁

（江南大学 设计学院，江苏 无锡 214000）

近年来，旅游文创产品逐渐形成风潮，基于传统文化元素的文创产品更加受到大众喜爱，例如“故宫文创”“金陵文创”“敦煌文创”等，受到年轻消费者的追捧。而在“一带一路”国家战略的支持下，新疆、内蒙古、甘肃、青海等地的旅游线路的选择人数逐年增长，但在旅游消费的增长下，当地的文化特色却没有形成完善的纪念品、文化创意产品的设计与生产链。

“一带一路”国家战略带给丝绸之路沿线民族前所未有的发展机遇，而传统民间文化是新时代实施“一带一路”国家战略和提升“文化自信”的重要基础。我国拥有丰富的传统民间文化遗产。在倡导文化自信的新时代里，传统民间文化作为我国文化遗产的重要组成部分，拥有不容忽视的市场潜力。在要求提升“文化自信”的背景之下，如何时尚化民族传统元素，对其进行树立与分析，实现保护、承扬当地传统民间文化的目的，在保留民族特色又适应市场的前提下使其拥有更大的商业价值值得引起设计工作者的思考。

一、“一带一路”倡议下柯尔克孜族经济文化发展的机遇与挑战

“一带一路”是我国主动应对全球形势变化，统筹国内外发展做出的重要战略决策，促进我国中西部地区发展和拓展对外开放空间。西部地区幅员辽阔，经济发展相对落后，“一带一路”贯穿东中西部地区，联通国际内外，给我国经济均衡协调发展提供了重大机遇。其中中巴、新欧亚大陆桥和中国-中亚-西亚三大经济走廊，涉及到西北少数民族区域，贯穿了东、中、西部三大经济带以及甘肃、青海、新疆少数民族区域。在建设“一带一路”的背景条件下，想要让西北地区少数民族文化和经济发展起来，势必要加大交通等基础设施建设的投入，而新疆作为丝绸之路在西北地区的贸易中心及货物中转中心，其区位优势明显。

>图1 （设计作者：杨立婷）

>图2 （设计作者：杨立婷）

>图3 （设计作者：杨立婷）

柯尔克孜族聚居于新疆克孜勒苏柯尔克孜自治州，与中亚多国相邻相通，是我国南疆地区的古老民族之一，具有勇敢勤奋、正直善良、富有智慧、自然和谐的品质，富有鲜明的民族特色和浓郁的生活气息，拥有独特的民族个性和文化魅力。如今，“一带一路”倡议在世界获得热烈反响，作为边疆地理枢纽，柯尔克孜族传统民间文化的研究与承扬，不仅在国内借助文化消费扩大了文化影响，有力支持了践行稳疆建疆兴疆总目标；同时在对外市场也增强了文化竞争力，辐射中国模式的影响力也将有显著提高。在此环境中，柯尔克孜族民族的文化得到了前所未有的发展机遇，其文化元素衍生的设计品拥有了巨大的商业价值。

在众多旅游产品设计中，包装形式的好坏可以直接影响消费者的购买欲望。在经济全球化的今天，设计与商品已然融为一体。在“一带一路”的大环境下，我们可以清醒地认识到，民族的就是世界的，设计的灵感应该从民族元素当中汲取。利用设计思维，合理运用民族元素，对其本民族的产品进行美化包装，形成独树一帜的风格，才能使当地产品在市场上占有一席之地。

从“故宫文创”的成功设计案例我们可以分析得出，对其当地民族的传统元素梳理与分析后，进行保留民族特色又适应市场的包装或产品设计，可以在实现保护、承扬当地传统民间文化的目的的同时，带动当地的旅游消费市场，增加国内外游客对于商品的兴趣，以旅游产品消费带动当地经济增长。

二、柯尔克孜族传统元素的提取及创新思路

“一带一路”带来的不仅是机遇，也有挑战。对于设计领域而言，视野更加开阔，更多的民族传统元素涌入大众视野，而如何学习和运用民族民间元素是创新的关键点。根据柯尔克孜族的民族特色，我们提取了部分民族元素进行了图案、色彩以及材料的设计创新。

（一）传统纹样

柯尔克孜族妇女擅长刺绣，柯族刺绣是中国新疆维吾尔自治区温宿县等地的传统刺绣。他们的头巾、枕头、被面、衣袖边、马衣以及悬挂的各种布面装饰品上绣有各种的精致花纹，多为游牧民族生活中常见的家养和野生动植物，如猎鹰、大雁、羝角、牛羊骨和花卉、蔓草等，也有齿牙、三角、方、圆、直线、斜线等几何纹样。这些纹样以夸张变形的手法，表现出了写意的效果，辅以阴阳交错的处理手法，民族特色鲜明，绚丽活泼。

而对于前去旅游的游客来说，富有特色的不仅仅是刺绣纹样，更有被当地人民奉为神明的“神马”以及当地的农作物产——沙棘、枸杞等。将这些图案进行设计处理后运用在包装设计上，能够凸显当地民族特色，具有很强的推销作用。

其刺绣图案通常为几何纹样与动植物花纹并用，视觉效果上显得过于热闹，加上配色丰富，很容易使消费者觉得“土”。因此在收集素材时，不直接收纳柯族刺绣中的传统纹样，而是提取其中部分作为单位纹样进行设计修改，利用AI作图修正柯族刺绣的图案不对称或毛边，使其成为矢量图形放入可视化素材库，将现代感融入其中，成为时尚设计中的可利用素材。在运用时，需要注意在保留其文化底蕴的同时，对过于野生豪放的民族纹样进行设计处理，使其适应越来越崇尚实用性和极简风格的消费者的审美需求。

（二）传统色彩

除了刺绣技艺特殊之外，柯尔克孜族人民日用品的独特配色也是一大特色。柯尔克孜族人民喜欢运用强烈的红、蓝、绿、橙、褐等对比色配色。在柯尔克孜族人民眼中，不同颜色表示不同的意义：黑色表示深厚博大，顽强朴素；蓝色与天空同色，被视为神圣高贵之色；红色表达着欢快、热烈和幸福；绿色象征春天和生机勃勃。柯尔克孜族人对白色一往情深，因为白色能引起对月亮、面粉、棉花、乳汁等一切美好事物的丰富联想，也有纯洁、真诚的寓意。

在包装设计当中，色彩是夺人眼球、吸引顾客的首要要素。在“一带一路”倡议的指引下，包装色彩的搭配应当立足于地域性和民族性，合理搭配民族色彩，将其融入包装，是增加文化底蕴的好方法，但过于强调民族色调则会适得其反。

（三）传统工艺

传统材料分为实物材料和文化材料。在文化材料方面，柯尔克孜族拥有大量非物质文化遗产，如民间文学类的史诗《玛纳斯》、柯尔克孜族民间达斯坦叙事长诗和帕米尔柯尔克孜族约隆歌，民间音乐类的柯尔克孜族库姆孜艺术和噢孜库姆孜口弦，民俗类的柯尔克孜族的驯鹰习惯等，将这些文化元素带入设计当中，能够带给消费者精神层面的沉淀和净化。

在实物材料方面，柯尔克孜族有绣花布单制作技艺、马鞍制作技艺、约尔麦克毛线编织工艺，可以用黄金、白银、红铜镶嵌制造耳环、戒指；用铁、铜制造餐具和生活用具，如茶壶、锅、刀剑、钮扣、铃铛等；用毛毡制作室内装饰如帏幔（突西吐克）；用芨芨草编织手工艺品或生活日用品。这些材料反映了勤劳勇敢的柯尔克孜族人民的民族智慧，将其融入产品设计，能够实现文化影响力的传递。

但由于手工金属工艺所需人力物力，设计利用其工艺的旅游产品时应该考虑到销售方向属于高端市场，一是需要更加精细的打磨工艺，二是设计方向应该在高端旅游产品。考虑到旅游产品的成本和价格问题，在利用文化材料进行设计时可以采用3D打印的方式进行产品创新。例如设计一款外形如柯族乐器库姆孜的蓝牙音箱时，就可以利用3D打印技术实现材料创新。

三、“一带一路”背景下民族元素时尚化的设计应用

（一）沙棘系列产品包装设计

沙棘一直以来都是柯尔克孜族人民生活区域内的重要作物之一。中国作为沙棘的原产地，新疆沙棘产量占全国总量的一半多，克孜勒苏柯尔克孜自治州的阿合奇等地用沙棘生产沙棘罐头、沙棘浓缩汁、沙棘粉、沙棘果酱、沙棘奶粉和饮料等，并远销全国各地。作为一种能够“走出去”的产品，其包装设计必须符合消费者市场审美。在审美眼光日趋极简风格的今天，柯尔克孜族本身浓厚的民族风格的包装不够时尚，因此现在市场上存在的沙棘产品包装以沙棘照片为主进行抠图PS等处理，风格过于粗犷豪迈，显得过于乡土，这样的包装不利于沙棘产品走向高端销售市场。且因沙棘其独特的口感风味及药用价值，使其产品不仅承载了金钱价值，而独特的地域性，可以加以利用使之承载文化价值，作为一种民族特色产品宣传，以民族文化为装饰进行市场推广营销。

柯尔克孜民族在运用花纹的处理手法当中，以“阴阳交错”最为常见，简单来说就是花纹和花纹周边形态的颜色以强烈对比的颜色展现。且在图案的构成当中，以圆、直线、方、斜线为主。将这两个特点融入沙棘产品的标志设计当中，能够使品牌独具特色。例如在做金品源沙棘系列产品的标志设计及包装设计（图1）时，标志以沙棘叶之绿与柯尔克孜族喜欢的白色或沙棘果之黄阴阳交错的双色形成，吸睛醒目；在包装上仅大面积使用绿、白、黄三色做设计，使产品包装看起来简洁大气，在做沙棘果剪影时，以同色提高透明度做晕染效果，充满了水墨画般的中国风情。

好的产品需要一个好的标志和包装，方能在市场上占有一席之地。当前沙棘产品市场方兴未艾，如何让一个产品在市场上立足并走出国门，乘着“一带一路”的快车走向中亚、西亚乃至世界，很大程度上依赖于其产品的包装设计的成功与否。而将民族元素融合进行时尚化设计，是带领一个民族走向世界的发展道路。

（二）刺绣图案元素杯垫设计

杯垫一般用于餐厅、咖啡厅、酒店等公共饮食场所，可作广告饰品提升形象。色彩鲜艳的杯垫加置公司、企业LOGO能更加突出宣传效应。而对于爱好饮茶或喜欢精致生活的人们来说，杯垫也是生活中不可或缺的一份子。作为要出现在普通人日常生活中的一部分，杯垫可以作为小装饰物来凸显主人的品位和格调，因此在进行时尚化设计时，依然要注意色彩的搭配不宜过于丰富，脱离内陆城市消费者生活色彩范畴，使其难以融入国人的日常生活中。

从这点上看，杯垫色彩适宜选择在沉稳的蓝色、易于搭配的白色与黑色、国人喜欢的红色、与木质、紫砂搭配的褐色当中。从图形设计来看，因为杯垫本身的尺寸并不大，选择单一纹样进行变化更大气雅致。选择柯尔克孜族传统纹样当中的单个纹样，做阴阳交错处理。蓝白配色如青花瓷器般明丽风雅，黑白两色者于各种室内装修风格都是百搭，而黑白更有异族风情，简洁粗犷，豪迈大方（图2）。以两色杯垫主体坠流苏以搭配，既融合了柯尔克孜族的少数民族风情，又兼具了汉族的委婉优雅。

在四色杯垫的设计制作当中，花纹色彩采用比杯垫主体更深一度的颜色来进行搭配，同色系的采用更易于消费者进行与杯子或环境的搭配（图3）。而颜色选择黑、白、红、褐这四色，是融合了两族的共同审美做出的决定。在柯尔克孜族人民眼中，黑色表示深厚博大，顽强朴素；红色表达着欢快、热烈和幸福；白色为纯洁无瑕、美好真诚；褐色是孕育生机、厚重顽强。这四种颜色在其他民族眼中的意思大致也是如此。颜色的寓意旨在促进民族融合、共同发展。

与沙棘产品包装设计相比，杯垫设计的亮点在于柯族刺绣花纹的提取与传统材料的运用。杯垫表面的图形皆来自于柯族传统图案，其基础形状可考于《The Kirghiz Pattern（吉尔吉斯斯坦（柯尔克孜族）民族传统纹饰图样集）》。在设计工艺上，采用毛毡和激光雕刻技艺，毛毡作为柯族基本材料，轻便耐用，隔热效果良好，而且取材便宜，价格低廉；激光雕刻技艺量产方便，并把现代感融入到设计应用当中，形成民族材料与现代科技的完美融合。

在现有的民族元素的运用当中，应该如杯垫设计一般，找到合适的定位，将民族元素与色彩进行时尚化的全新组合和重构。不能照搬原有的元素配色或者照抄图案，要用新的手法将民族特色和现代审美融合，在传承传统民族元素的同时，突出创新性，才能将产品品位提升，制作出能够在市场上推广、能够被大众消费的产品。总的来看，将民族元素进行时尚化设计，不仅仅是保护和传承其本身民族特色的事业，更是将其民族以“一带一路”之机遇、以特色产品为跳板，走向更广阔的市场和世界的好机会。

四、结语

民族民间元素是一座巨大的宝藏库，对于设计师来说是刺激灵感迸发的源泉。目前来说市场上存在的柯尔克孜族旅游文创产品还有着较多不足之处，想要真正利用好这座宝库，需要设计者对所使用的元素进行深入分析，将现代审美和民族特色融会贯通，才能进行有价值的时尚化设计。随着经济的发展、城镇生活水平的逐步提高，人民审美水平也在逐步提高。消费者对于产品的需求从简单的功能与装饰需求逐步升级为对高品质以及个性化文化体验的追求。设计理念上追求传统的创新与融合，设计方向上找准定位与市场，顺应市场与经济的潮流，利用时尚化手法使民族元素焕发新的生命活力，是每一个设计者应有的追求与基本素养。