秦 妍

1 短视频平台的发展概况

短视频是指时长在20分钟以内的视频，通常大部分的短视频时长在5分钟左右。短视频的发展是伴随着互联网技术和智能手机而出现的，其出现是为了满足人们较快节奏的生活方式。短视频填补了网络用户的碎片化时间，并且以其信息密度大、传播速度快等特点赢得了广大网络用户的喜爱，成为时下最热门的视频类别。短视频的传播主体主要为：媒体机构、商业群体和网民及各种自组织团体。目前来说，短视频的传播媒介主要为：媒体客户端、短视频App和社交网站。

近年来，随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，崛起了一种新的节目形态——短视频。2013年，Vine应用出现了时长为6秒的短视频社交分享，这是短视频在社交媒体上的首次亮相。处于快消费时代的现在，网络用户对于网络信息的需求呈现出“短、平、快”的特点，并且单纯“图片+文字”的信息已无法满足受众的需求，短视频以其视频时长短、视频内容丰富有趣、视频镜头精良等特点吸引了众多的受众关注。2015年，中国短视频呈现了爆发式的增长。

短视频行业自2015年迎来大爆发以来，各种差异化短视频平台相继出现，它们各有不同的侧重类型。对于目前的市场来说，短视频平台大致可分为四类：社交类、功能类、资讯类和生活类。

社交类短视频平台以“美拍”为代表，这类短视频平台通过UGC模式吸引用户参与，并且用户将视频发布于各大社交平台来满足其自我的社交需要。……