吴思哲

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，社会主义新农村建设正是这一工程中的关键环节。全面建设新农村的形势下，对农节目作为服务农民群体、呈现农村风貌、促进农业发展的重要阵地，在各级电视台正扮演着日益重要的角色。而与此同时，县级媒体是最接近农村、农民的基层媒体，其生产的电视对农节目因而成为反映“三农”问题最直接的窗口，凭借天然的接近性与本土性、特点突出、制作高效及时等等优势，在受众群体中收获了良好的口碑。然而，现阶段县级媒体对农节目的生产与传播还面临采编人才短缺、节目形态模式化、创新不足、内容同质化、传播渠道单一等问题，还存在较大的改进空间。在国家推进县级融媒体建设的时代背景下，县级对农节目要抓住发展机遇，最大限度地发挥自身的地域优势，以服务、宣传为要旨，生产高品质节目并利用新媒体进行多平台传播，更好地服务“三农”。

1 县级媒体对农节目生产传播现状

1.1 发展资金有限，人才资源短缺

相较于更高级别的国有媒体，县级媒体所拥有的资源更为匮乏，受到资金支持等因素的制约较大。而在媒体融合成为大趋势的当下，技术的变革极大程度地改变了视听节目的形式与内容，县级媒体面对有限资金与软硬件设备升级迭代的矛盾时，捉襟见肘、顾此失彼的情况并不鲜见，生产团队往往被迫“戴着镣铐跳舞”。落后的生产工具限制了节目的制作模式、人员工作效率、创作热情与创造力，进而影响到节目的最终呈现效果。……