贺爱忠,刘梦琳

(湖南大学工商管理学院,湖南长沙410082)

近30年来,不可持续的消费方式导致了全球环境恶化和气候失调,威胁着地球生态系统的平衡和人类社会的可持续发展。公民向可持续消费行为转变能够有效应对和解决这些环境问题。由此,如何促进社会可持续消费已经成为企业、政府、学术界日益关注的热点。

可持续消费行为指在消费过程中满足生活需求的同时,不损害满足所有人现在或将来所需要的生态和社会经济的个人行为。Minton等[1]将可持续消费行为划分为规范型可持续行为和自我增强型可持续行为。其中,规范型可持续行为是指个体受到群体鼓励并普遍被社会群体接受为规范的可持续消费行为,通常基于一个国家共同的文化标准和基础设施。自我增强型可持续行为是指个体在群体中与区分自我有关,且没有被社会群体普遍接受为规范的、更自发性的可持续消费行为,通常基于消费者环保形象的自我表达。他们还从国家层面的实用主义文化价值观角度探讨了不同国家的消费者在选择可持续消费行为时的差异。事实上,同一国家内的消费者在选择可持续消费行为时也有所差异,消费者的可持续消费行为不只受到文化价值观的影响,也会受到个体本身价值观的影响,因此可以从个体层面的价值观出发进一步理解一个国家内的消费者如何选择可持续消费行为。生态价值观是指根据行为对生态系统或生物圈的成本或收益来判断是否采取相应行动的价值观[2],往往被认为是有效预测与环保有关的行为的重要因素[3]。……