杨喆 吴超 徐帆 宋倩雯 苏琪琪 姚鑫琦 李慧君

摘要：人与人之间的关系依靠着社会交往来联系，并由此催生出社群，因此社群也就是一个有着相似情感和精神的社会关系群体。随着媒介技术的不断发展，具有不同特征和性质的社群也逐渐显现、加强，社群经济因此兴起。大学生社群规模逐渐扩大，消费观念在一定程度上受社群的影响，面对显现的消费弊端，大学生应自主学习如何提高自身消费素养，在社群经济中碰撞出火花。

关键词：社群;社群经济;消费行为;大学生

1社群的兴起

1.1社群经济的诞生

“社群”一词源于拉丁语，德国社会科学家Tonnie是第一位将“社群”一词作为一个特定名词提出[1]。社群的本意是指具有自主意识的独立个体构成的社会实体，而这些人群又能自发地在某一地区内发生各种社会关系与活动[2]。在过去，由于没有足够的平台支撑，社群经济并不具备大规模的发展条件，而是封闭、散乱的。随着大众传播的出现和媒介技术的提高，大大推动了虚拟社区的发展，社群的运营者也想要从这一关系共同体中实现商业价值、构建自己的商业模式。因此，社群经济便诞生了。在早期的豆瓣、微博、QQ等社交或社区化平台里，都潜藏着社群经济的微观模型[3]，而后来的电商平台进一步发展，产品型社群的构建以及网红经济的出现促使社群经济实现了发展的大跨越。

1.2大学生社群的规模

当前我国处于消费升级的时代，越来越多的消费者参与行为产生，并更加趋向于心理和精神层面的内容[4]。……