湖南省怀化市具有十分丰富的旅游资源和明显的区位优势，目前已开发出多种多样的旅游形式。在全面乡村振兴背景下，要想有效地将怀化地区的旅游产业，转变为具有一定规模和实力的產业，就需要在发展旅游经济的时候，打造出有自己民俗文化特点的乡村旅游品牌形象，真正完成由旅游资源大市到旅游产业大市的转变，将自身打造成独具魅力的旅游胜地。因此，本文对怀化地区民俗文化的乡村旅游品牌形象设计策略进行研究，以期为这一方面的工作提供更多的依据。

怀化市位于湖南省的西部，是我国中西部地区的结合地带，是张家界—桂林旅游经济走廊非常重要的组成部分。怀化地区虽然旅游产业的发展起步比较晚，而且与国内其他一些著名景观相比没有那么高的名气，但是怀化地区有着相当丰富的旅游资源，而且区位优势也非常明显，能够开发出多种多样的旅游形式，而且怀化地区能够将旅游产业培育成有规模而且能够持续的支柱产业。要想完成这些，非常关键的一点就是怀化地区要打造具有自己民俗文化特点的乡村旅游品牌，然后加强对这一品牌的形象设计，有效地促进怀化地区旅游产业的发展，将自身打造成独具魅力的旅游胜地。

一、怀化地区发展旅游产业的条件

（一）生态文化旅游资源的互补性比较强

怀化地区有着丰富的文化旅游资源，而且这些旅游资源之间有着比较强的……