中国没有自己的快时尚巨头很久了。

十年前，周杰伦还踏着美特斯邦威，“不走寻常路”；第一代“韩国练习生”归来的韩庚，穿上了“穿什么就是什么”的森马。的确，美邦和森马引领了中国十年前的快时尚潮流。

只不过，ZARA、H&M、GAP等舶来品牌先后入华，并且极快地抢占了年轻人的市场。美邦、森马在和这些舶来品的较量中，先后败下阵来，彻底沦为三四线品牌。但ZARA、GAP等这些在国外的街边店，大面积开进国内的商超之后，价格对年轻人并不友好。

但，国内自主快时尚品牌的创造基因一直都没有流失。

实际上，国内发达的电商体系，也正在培养出新一批快时尚品牌的“后浪”。不久前，淘宝也宣布升级iFashion品牌，推出“IF”计划。未来三年里，依托“IF计划”，淘宝将培养10万新的iFashion特色商家。

“快时尚”这个名词，已经点出了这个调性的服装品牌必须具备的两个特点：出品要快，且潮流。比如，马云和王菲连麦唱歌的第二天，就有商家在出售印着马云唱过的歌词的T恤。当下的“快时尚”，不仅是商家单方面的设计自嗨，更需要对市场有敏锐的感知。如果说有哪一家电商平台对C端最了解，那也一定是从C2C起家的淘宝。

现在的淘宝，很有可能成为国内唯一一块能够扛起中国快时尚大旗的前沿阵地。

衰落的必然

美邦、森马的衰败其实令人唏嘘。对众多“80后”“90后”来说，十年前，想要成为“潮人”，美邦、森马一定是不二之选。

在很长一段时间里，“不走寻常路”“穿什么就是什么”两句广告词，抢占了大量消费者的心智。……