媒体碎片化时代，传播场景已经从“大众传播”“小众传播”向“立体传播”演变。大众传播时代，电视、电台和报刊是主流阵地，讲究“播（平台）的力量”；小众传播时代，社交媒体是主流阵地，讲究“传（内容）的力量”；立体传播时代，讲究“传（内容）与播（平台）配合的力量。

所谓立体传播，就是“两个传播平台加一个体验场景”。即“大众传播平台 + 小众传播平台 +品牌体验场景”。换句话说，品牌既可以有自己的体验场景，让用户参与制造传播内容（UGC），也可以借助传统主流媒体和各类头部自媒体创造传播内容（PGC）；有了优质的传播内容，再借助外部各类媒体矩阵和品牌内部的组织力量，让传播内容在主流媒体和自媒体之间互相引爆，交叉传播，形成现象级传播。

内容力+平台力=现象级传播

研究证明，有感染力的场景内容经常能够激发人们的即时情绪，只有强烈的情绪，才能激发分享的欲望。如今的现象级传播，多是源于情绪。无论是新冠疫情防控新闻，还是中美对抗消息，大量传播的背后，都是网民情绪的支撑。很多自媒体10万+的文章，宣泄的都是情绪，而不是事实。这虽然让人无奈，但你必须承认这句话：

场景有情绪，情绪可传播。在社交媒体试点中，“惊奇、兴奋、幽默、愤怒和焦虑” 这五种情绪最容易引起转发。在品牌的传播中，可以充分利用这一点。

当然，碎片化时代的传播就是争夺注意力。争夺注意力需要两个要素。一个是传：内容力；一个是播：平台力。所以立体传播场景下的现象级传播，一定是内容力与平台力的有机结合。……